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品牌推动经济

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访日本山本国际品牌研究所所长山本学

    品牌，对于日本山本国际品牌研究所所长山本学来说，已是生活中不可缺少的部分———第一次来沈阳，作为日本品牌营销界的重要人物，他不是急着看沈阳的名胜，而是一头扎进商场———体验这座城市的品牌氛围。
    8月30日下午，谈到抵沈48小时后的感受，山本学认为，沈阳经济的蓬勃脉动需要沈阳人强化品牌意识，强化自己的品牌氛围。
    在山本学看来，品牌的东西不是单纯的商品效应，应该体现出企业对生产和本身理念的再认识；从大着眼点看，应该是求成功、求发展的东西———品牌商品，首先要考虑标识、颜色、形态，哪一个细节上都不能错过；作为品牌本身来说，企业思想、希望和企业文化都要蕴涵其中。成功的品牌，包含供求关系哲学，和洞悉消费者的思维……只有对这些因素都非常了解，才能让品牌流通。像雀巢、三洋、诺基亚这样的品牌，通过塑造，达到在世界范围内流通，激发人们的购买欲望。
    作为主打工业牌的沈阳，山本学认为，沈阳的装备制造业更需要突出自己的品牌个体，而不仅仅是“沈阳制造”。他说：“从整个世界范围来看，企业的品牌效应作用到市场上会带来良性结果，无疑会对沈阳的经济发展带来良性互动。所以，沈阳装备制造企业的品牌思维应夯实基础。当然，好品牌的形成时间取决于企业目标和希望大小，但不管分几步走，都要通过产品质量等多方面去一点点形成品牌概念。”
    山本学坦言：“虽然沈阳人品牌意识与发达国家比相对淡漠一些，但经济发展过程证明，公众对品牌认识随经济发展不断提高，往往是品牌宣传推动经济，经济发展带动品牌。来沈阳后，我从人们的表情上感觉到沈阳人求发展、求经济腾飞的涌动力。沈阳是个很大的都市，其发展速度比我想象中要高出三至五倍，无论是大超市和大商场，沈阳人的购买力让人感到吃惊。另外，我看到沈阳年轻人的时尚节奏感和世界上的整体趋势相似，年轻人代表时代的发展。所以，沈阳人的品牌意识会迅速通过发展成长起来。”

责任编辑：马笑远