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国际品牌为何频频价格“歧视”中国

http://www.chinabrand.net.cn 2008年08月15日

  国际品牌的产品在国内市场上价格高昂那是普遍情况，这种情况的一个缩影，似乎夏普并不应该成为唯一的靶子，并且液晶电视进入普通老百姓家庭的时间并不长，比起手机、数码播放器这些数码和电子类产品，甚至汽车和其它家用电器，液晶电视的资历还浅。
    事件起因：国际品牌在国内市场暴利销售遭质疑
    对成为关注焦点显然已经习以为常的夏普最近又成为行业风波的主角，日前，因不满国美擅自将自家定价在13万元的65英寸液晶电视LC-65RX1W降价3万，夏普对国美提出抗议并宣布断供，而这款已经推出有一年半时间的液晶电视在日本本土售价折合人民币仅仅五六万元，两相对比差距如此之多，这再一次掀起了行业乃至普通消费者对国际品牌在国内市场高价销售的质疑狂潮。
    事实上我们都知道，国际品牌的产品在国内市场上价格高昂那是普遍情况，这种情况的一个缩影，似乎夏普并不应该成为唯一的靶子，并且液晶电视进入普通老百姓家庭的时间并不长，比起手机、数码播放器这些数码和电子类产品，甚至汽车和其它家用电器，液晶电视的资历还浅。
    无核心技术导致国际品牌对中国大陆市场的轻视
    “要买就要躲开国产的和面对中国市场的”，产品在大陆市场上的高价销售，其它国际品牌厂商也同样如此，究其原因，还是在于进口产品出色的品质，让这些国际品牌厂商可以肆无忌惮地标高价格而不用担心销量。无论是消费类数码和电子产品，还是汽车等大物件，绝大多数时候进口产品的品质都完全比过国内生产的产品。
    水货手机现在很多型号行水价格相差无几也仍然有不少用户为之倾心，至于汽车就更是如此，对于进口车的追捧让中国即便是在加入WTO之前，进口车的价格比国际市场贵了三四倍，国内的购买也是趋之若鹜，现在价差减少，大众、宝马等品牌下的进口车更是供不应求。进口车“坐着就是比国产车舒服，开着就是比国产车顺手”，这绝对不是我们的劣根性，而早已是公认的事实。
    回到液晶电视的话题上，在平板电视时代，由于国产品牌缺乏核心的面板技术和整体的产品研发实力，差距迅速扩大。除了夏普之外，比如三星的S-PVA视角技术、LG的XD引擎色彩输出，索尼的10bit面板驱动和BRAVIA图像引擎技术等等，这些国内厂商都只能遥遥观望，一款产品有近80%的元件需要进口，自主生产的元件仅占20%，这样的现状导致国产液晶和等离子电视只能被迫并且盲目地跟随在日韩厂商之后，产品只能满足影像播放，效果无从谈起，内部缺乏成熟的做工更是使得产品在质量等各方面还存在巨大隐忧。
    差距谁都知道，却没有一家国内厂商能够在核心技术方面改变这样的差距，这反过来也助长了国际品牌在价格定位和产品策略上对中国大陆市场的轻视。因此，当大家都一致批判夏普的双重标准和其它所有国际品牌对于中国市场的高价和暴利的时候，是否忽略了自身，如果我们自己的产品可以具备与国际品牌完全抗衡的实力，我们还会受国际品牌这么多气么？
    来源：网易数码
(责任编辑：马笑远)

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