对那些迷信洋品牌的中国消费者来说，现在也许到了该反思自己消费倾向的时候了。

　　最近一段时间以来，许多著名洋品牌产品相继在国内遇到了麻烦，有些被质检部门查出存在质量问题，有些甚至对人体健康存在严重危害。这令人深思：洋品牌还是一片洁净的天地吗？自主品牌何时能够独领风骚？

此起彼伏的洋品牌事件

　　2004年7月8日，美国环保署开始调查杜邦公司特富龙是否存有致癌物质全氟辛酸，由此引发了国内消费者对特富龙不粘锅的担心。虽然后来中国检验检疫科学研究院公布的检测结果表明并未发现全氟辛酸及其盐类残留，但消费者还是心有余悸。

　　对中国消费者来说，担心并没有过去。2005年2月18日，英国食品标准署向消费者发出了关于“苏丹红一号”致癌的警告，并公布了亨氏、联合利华、麦当劳等多家企业生产的可能含有该致癌物的产品清单。随后，国家质检总局发出紧急通知，要求各地质检部门加强对含有“苏丹红一号”食品的检验监管。北京、广州等地相继发现亨氏美味源公司产品含有“苏丹红一号”，3月16日，百胜餐饮集团在上海发表公开声明，宣布旗下肯德基的新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料被发现含有“苏丹红一号”。全国各地纷纷展开了反“苏丹红一号”大围剿，一向广受青睐的洋食品却出现在该事件的风口浪尖上。

　　无独有偶，2005年的3月也是全球著名日化企业宝洁公司的“厄运月”。3月7日，江西吕女士听信宝洁公司关于SKⅡ“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传，购买了该产品，结果使用后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤搔痒和灼痛，为此，吕女士以虚假广告等为由将宝洁公司告上法庭。

洋品牌的消费误区

　　“质量是品牌信誉的基础，一旦质量有了问题，品牌信誉就会一落千丈。”中华商标协会专家委员会主任董葆霖在接受中国知识产权报记者采访时认为，著名洋品牌也不能盲目崇拜，对洋品牌产品也要保持用理性的头脑来消费。

　　目前市场上有些外资品牌问题的出现，与生产厂家没有严把质量关，没有向有关质检部门报告等有关，有些产品没有标明产品所含的成分，一些厂家甚至有意不标明产品所含成分，这就侵犯了消费者的知情权，可能带有欺骗消费者的嫌疑。我国商标法第四十五条明确规定：“使用注册商标，其产品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者的，由各级工商行政管理部门分别不同情况，责令限期改正，并可以予以通报或者处以罚款，或者由商标局撤销其注册商标。”

　　董葆霖还指出，现在社会宣传和消费者观念上还存在误区，即存在崇洋媚外的心态，一些消费者非洋品牌产品不买，即使再贵也心甘情愿。这种消费观念在我国计划经济体制下与许多厂家不注重产品质量和宣传有一定的关系，但自从我国实行市场经济以来，市场激烈的竞争促使企业更加注重提高产品质量，涌现了一大批自主名牌，如海尔、TCL、海信等，纺织服装业更是我国的强项。虽然如此，但笃信洋品牌的心态仍然普遍存在。

　　“实际上，许多国内的洋品牌产品就是中国货。”董葆霖表示，中外企业合资合作的一种重要方式就是“中国制造外国贴牌”，国内厂家借助国外的著名品牌而走向市场，但商品本身还是中国自己生产的。换汤不换药，也许就是对这种做法的最好比喻了。

中外品牌的博弈

　　“不能因为出现了一些问题就完全否定洋品牌，也不能就此而排斥外国的先进技术。”著名知识产权法学专家、中国人民大学教授郭寿康在接受中国知识产权报记者采访时尖锐地指出。

　　即使近段时间以来洋品牌不断出现了质量问题，但目前还没有迹象表明这些品牌拥有者在市场上的竞争地位受到动摇，国内自主品牌的同类产品也并未因此而钵盘满盈。这充分说明：山还是那座山，月亮还是那个月亮。

　　国外大公司在强大经济实力的基础上，凭借其在技术、质量、营销等各种领域的优势，培育了一个又一个驰名全球的品牌，如可口可乐、微软、IBM、奔驰、索尼等。在每次《福布斯》全球500强的排名上，这些国外著名品牌可谓是出尽了风头，而位列之中的中国品牌却是凤毛麟角，无法与之分庭抗礼。

　　长期以来，核心技术缺乏、创新能力不足一直是制约中国自主品牌培育发展的瓶颈。虽然经过多年的努力，相继涌现了一批自主名牌，但这并没有改变整体上品牌落后的局面。有专家指出，目前我国自主品牌的发展正处在边缘化的险境：一方面是技术边缘化，缺乏核心技术和自主知识产权，虽然与外资合作过程中引进了大量技术，但自主研发能力仍显不足；另一方面是市场的边缘化，许多技术先进的领域大多为跨国品牌占领，如IT领域内，微软、英特尔等品牌仍然独领风骚。

　　“在中国加入WTO后的几年里，品牌已成为跨国公司开拓全球市场的有力武器。”全国政协委员、吉利控股集团董事长李书福深有感触。他认为，跨国公司在与国内企业合作过程中，非常注重保护自己的品牌和知识产权，并且还想方设法地企图吞并中国的品牌。显然，极力压制中国本土自主品牌的成长，已经成为跨国公司在华战略的重要目标。

　　联想到越来越多的国外跨国公司对华知识产权诉讼案件，如思科华为案、日立环储微硬盘案等，李书福的担忧并非危言耸听。

本土品牌的出路

　　不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。中国自主品牌的发展，同样面临着生与死的抉择。

　　中国企业要参与国际竞争，不仅要熟悉国际规则，还要有足够的实力，除物质实力外，还要有无形资产实力。如果没有一批在国际市场上站得住脚的品牌产品，在日趋激烈的国际竞争中就只能处于被动地位。

　　值得欣慰的是，国内越来越多的有识之士开始关注自主品牌的发展。2001年3月，前国家质量技术监督局成立了中国名牌战略推进委员会，负责统一组织实施中国名牌产品的评价、管理、宣传和培植工作，每年进行一次中国名牌产品评价。该委员会旨在促进中国名牌产品的发展，增强我国产品在国内外市场上的竞争力，这为中国自主品牌的发展助了一臂之力。

　　加强技术创新，提高自主研发能力，掌握自主知识产权，在此基础之上逐渐培育自主品牌，这条规律已经慢慢得到国内企业的普遍认可。

　　但品牌的发展培育远没有这么简单。“发展自主品牌，除采用先进技术、提高产品质量外，还要有灵活的商业头脑和较强的法律意识。”作为中国惟一一位联合国教科文组织版权与邻接权的讲席教授，郭寿康在接受采访时认为，合理利用国际规则，是本土品牌走向国际的重要手段。《商标国际注册马德里协定》、《专利合作条约》等是有关知识产权多国保护的重要国际条约，应该充分利用。“此前海信公司与德国博世—西门子公司之间的‘HiSense’商标案，就是没有好好利用这些国际规则而导致的。”郭教授非常痛心地表示，这起纠纷也提醒了国内众多本土品牌企业要走国际化道路时应注意的事项。

中国知识产权报 　　2005-03-25