2003年全球最佳品牌排行榜公布了，美国的品牌还是那么强大，在前100名中美国占有62席。全球十大最有价值的品牌美国占有8席。美国一直被称为世界品牌加工厂。相比之下，亚洲国家似乎是少了点儿，共占有8席。其中日本占有7席，与欧洲国家法国同列第二。韩国仅占一席。其余席位除百慕大占有一席之外全部为欧洲品牌，占有29席，法国7席、英国6席、德国5席、荷兰3席、瑞士3席、瑞典2席、意大利2席、芬兰1席。
中国无缘全球最佳品牌榜。
美国品牌一直保持强势的原因是什么呢？各界的结论并非一致，但就品牌专业而言是美国品牌能用最有效的品牌语言与世界沟通。他们善于运用品牌的语言与消费者进行沟通。这种品牌语言已被市场所接受，不断的在影响其它品牌来加入沟通俱乐部，欧洲的、亚洲的、特别是品牌价值有高增长的品牌，沟通的语言更丰富，技术更成熟，效果更突出。纵观其方法大致有几种。
1、 感受当地表述方法，
2、 尊重当地文化。
如麦当劳在视牛为神物的印席推广鸡肉汉堡，在阿拉伯国家推广清真汉堡，在日本推广烧烤汉堡。这种方式非常奏效，使麦当劳在这些地区深受欢迎。
3、 融入当地崇拜者与时尚队伍之中。
百事可乐在印度雇用高级人才担任高官，并选用当地英雄人物做品牌推广人，可口可乐运用古老黑人歌曲《奇瓦瓦》使整个欧洲一齐歌唱。使品牌价值获得更大范围的认同。
4、 做有良心的世界企业公民。
成功的品牌在社会公益活动方面都有很大投入，他们为当地学校提供经费，帮助当地政府解决环保问题，大规模的参加社区服务项目，亲密接触当地民众。在世界公众中树立为世界负责任的企业公民形象。
5、 用产品质量对话，
6、 用产品功能陈述。
产品质量是承诺的基础，产品功能是给客户的利益保证。这种沟通基于良心、出于态度、定于法则、结于忠诚。
面对全球最佳品牌的成功，我们有何感受，是否应该认真的思考我们现状，调整我们的态度，去真诚的学习这些已经成功的全球最佳品牌的经验，面对世界的沟通语言，用这种语言去向全世界表达我们的心灵，中国品牌是你所爱。■ |
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