首届中国沈阳国际品牌论坛即将召开之际，记者访问了流鹰先生。他的名片上印着“国际首席品牌官资质认证机构中国区执行主席、中国品牌管理研究院执行院长”头衔。

    记者问他这是什么样的机构、什么样的研究院。他介绍：机构是国际性行业培训和认证联盟，有美国、英国、德国等70多个国家、地区和社团组织参加。中国加入 W TO后，该机构在中国香港注册，成立国际首席品牌官（中国）认证机构，主要负责中国内地品牌高级管理人才培训的前期调研及组织工作，2003年正式在中国内地成立并开展工作。而中国品牌管理研究院，则由上述机构直属，是由中国内地、港、澳、台及日本、韩国、新加坡等著名品牌经营、管理、咨询、教学、编译专家联合发起、组建的专营机构，主要从事品牌经营、管理、学术研究、教育培训的研发组织。

    流鹰先生说：“品牌数量代表一个国家和地区经济发展的质量。在世界著名品牌中，美国占60％以上；欧洲占20％以上；日本占7％左右；而中国只有海尔等为数不多的几个。东北振兴、沈阳先行的一个重要方面，就是要生产和树立起更多的著名品牌产品。主办首届中国沈阳国际品牌论坛，就是要在全国企业中提高品牌意识，健全和培养品牌经营、管理、学术研究、教育培训的机构和人才。而在沈阳召开首届论坛，既说明了沈阳对品牌的重视，也说明了我们的机构和研究院对东北振兴和沈阳先行的看好。”

    他说：一个著名的商品品牌并不是自然而然生成的，必须要有意识地、长久地经营和管理。国外的著名企业，比如肯德基、联邦快递、宝马、宝洁等公司，都有自己的首席品牌官，他们是品牌方面的“首席执行官”。除了这些大企业，国外的中小企业也大都有自己品牌方面的专家。而反思沈阳在过去年代里名牌产品的流失，一个重要原因，就是在生产和销售中，长时间里没有品牌战略，没有品牌负责人。应该说，沈阳很多产品的技术是好的、产品也是好的，但是，技术不等于价值。其实著名品牌也是管理出来的。而管理的内容，就是维护产品的先进性、优良性；树立并保持产品在消费者心目中的优异形象。

    流鹰先生进一步谈论了品牌的独特性，他说：“沈阳重型”、“沈阳机床”都不是品牌名，“沈阳”是地名，“重型”和“机床”都是行业名，而“西门子”“通用 G E”“三菱重工”和“三星”等却有独特性，有品牌的特征。“沈阳故宫”也没有自己的个性，所以才长时间存在于“北京故宫”的阴影下很难扬名。举这些例子是说，东北振兴、沈阳先行的一个重要任务，就是重新审视社会、经济诸多方面的品牌价值是否实现了最大化，并在此基础上，形成沈阳的品牌优势。

    流鹰先生最后说：“沈阳作为东北地区的中心城市，在经济总量上应该在全国占有重要的席位，在品牌上也应该占有重要席位。”