2. 伞型品牌扩张策略：

所谓伞型品牌扩张策略，是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。--中国营销传播网 2003-11-28，《品牌学》 作者: 陈放

3. 区域性品牌：

即把目标范围局限在一定区域。一个地区，或是一个省甚则几个省，都属区域性品牌的范围。--中国营销传播网， 2003-11-26， 《品牌学》作者: 陈放

4. 企业品牌：

企业品牌是以企业闻名为特征，像麦当劳、肯德基等企业便是如此。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第17页

5. 名牌：

余明阳博士认为，所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第10页

名牌是能获得高溢价的品牌--《品牌竞争力》作者：李光斗 中国人民大学出版社 第102页

6. 领导型品牌：

大部分行业都有一个该行业市场公认的领导型品牌，该品牌产品在其待业市场中占有最大的市场份额。不论是否受到赞赏或尊重，其他品牌都会承认它的统治地位。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社第14页

7. 领导品牌：

领导品牌是指处于市场成熟期的品牌，即该品牌已经取得竞争优势，获得大部分消费者的认可，更具活力，其市场份额稳定，居于该行业品牌的领导地位。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第16页

8. 合作品牌策略：

合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个或两个以上企业的品牌同时出现在一个产品上。--中国营销传播网， 2003-11-28， 《品牌学》作者: 陈放

9. 广告：

广告不仅是特别有力的介绍品牌功能性价值的方法，而且是建立和宣传其情感价值的方法--《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社

广告是一种永恒而且无情的商业活动，它可以推广或保护品牌，可加或维持销售。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第245页

10. 上升品牌：

上升品牌是指牌市场发展期的品牌，即该品牌已经进入市场一段时间，不论其产品活力还是消费者对其的认知度都处于上升之中。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第16页

11. 衰退品牌：
衰退品牌是指处于市场衰退期的品牌，即该品牌开始老化，逐渐推动活力，其产品质量开始缩减，市场衰退。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第16页

12. 商标权：

商标权是品牌在法律意义上的权力。又称商标专用权，即商标注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所独占使用权。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第47页

13. 统一品牌策略：

即企业将经营的所有产品全部统一使用一个品牌，如李宁公司的"LINING"商标。--中国营销传播网， 2003-11-24， 《品牌学》作者: 陈放

14. 价值：

关于价值最明确的一个定义来自罗卡奇（Rokeach,1973）,他把价值定义为"一种持久的个人信念或社会信念，认为一种特定行为方式或存在的终极状况比一种相对或相反的行为或存在的终极状况更为可取"。--《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第5页

15. 系列产品品牌：

系列产品品牌是指一个品牌包容许多甚至是该名称公司下属的全部产品，比如雀巢、柯达、娃哈哈、维维等。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第21页

16. 消费者满意：

所谓消费者满意，一般理解为消费者对所购产品或服务的期望水平与实际功效之间的比较。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第48页

17. 新品牌：

新品牌是指处于市场导入期的品牌，即刚进入市场，消费者对其品牌的认知较薄弱，还没有占据市场份额的品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第15页

18. 国家品牌：

是指被本国的公众认知的品牌，它们一般畅销本国，有大规模的、持续性的广告投入支持，市场占有率较高，消费者的熟悉度也较高，在大多数的通路上皆有销售。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社第12页

　

19. 高档品牌：

高档品牌是指面积少数甚至是极少数公众群体，以高定价、低产量为特征的品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第17页

20. 国际品牌：

是被世界公众广泛认知的品牌，像万宝路、IBM等都属于这一列。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第13页

21. 复合品牌：

所谓复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌，即在一种产品上同时使用两个或两个以上的品牌。根据品牌间的关系可将复合品牌策略细分为注释品牌策略和合作品牌策略。--中国营销传播网 2003-11-28， 《品牌学》作者: 陈放

22. 注释品牌：

所谓注释品牌策略是指在同一种产品上同时出现的两个或两个以上的品牌，其中一个是注释品牌，另外的是主导品牌。--中国营销传播网 2003-11-28，《品牌学》 作者: 陈放

23. 品牌：

24. 品牌目标：

品牌目标是品牌管理者按照企业的经营方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等等。--中国营销传播网 2003-11-24，《品牌学》 作者: 陈放

25. 品牌扩张：

品牌扩张是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩张指用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。它是指品牌的延伸，品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，也具体指品牌的转让、品牌的授权等活动--中国营销传播网 2003-11-28 《品牌学》作者: 陈放

26. 组织品牌：

组织品牌是非企业性组织所构成的品牌，像《时代周刊》、哈佛大学、剑桥大学等，因为他们与一般企业有所差异，所以可以看作是著名品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社上 第17页

27. 挑战型品牌：

在行业市场中名列第二、第三位或名次更低的品牌可称为挑战型品牌，如百事可乐、高露洁、宝马等。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第14页

28. 地区品牌：

凡是在某一特定地区范围内公众认知的品牌被称之为地区品牌，其影响力和辐射力也只是限于某一地区，你深圳的活力宝饮料和特美思香烟、湖北的行吟阁啤酒等均属于这一类。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第11页

29. 第三场所：

即一个在工作与家庭之间的场所。--《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第15页

30. 单一产品品牌：

只包容一个产品的品牌称之为单一产品品牌，像可口可乐、万宝路、波音飞机、海尼根啤酒等。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第21页

31. 大众品牌：

大众品牌是面向广大群体，以高市场占有率为特征的品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第16页

32. 品牌成本价值

品牌的成本价值是指对品牌的各种货币和非货币形态的投入所形成的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第52页

33. 驰名商标（Well-Known Trademark）：

驰名商标是商标法律中的一个专有名词，它最早出现于1883年《保护工业产权巴黎公约》。该公约第6条第2款规定，凡成员国"应依职权或利害关系人请求，对构成商标注册国或使用国主管机关认为在该国已经驰名，属于有权享受本公约利益的人所有的，用于相同或相似商品商标的复制、摹仿或翻译，而易于产生混淆的商标，拒绝或撤消注册，并禁止使用。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第21页

34. 产品线品牌扩张策略：

所谓产品线品牌扩张策略，是指品牌扩张跨越产品线，不同产品线中的产品使用同一品牌。--中国营销传播网 2003-11-28，《品牌学》 作者: 陈放

35. 产品项目品牌策略：

所谓产品项目品牌扩张策略，是指品牌扩张时，使用单一品牌，对企业同一产品线上的产品进行扩张。--中国营销传播网 2003-11-28 《品牌学》作者: 陈放

36. 产品品牌：

产品品牌是以产品闻名为特征的。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第17页

37. 品牌资产：

美国人Alexander L.Biel认为：品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第5页

在我国，有的学者以与品牌紧密联系的商标为基准来定义，认为所谓品牌资产"就是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的价值，这种价值集中体现在商标所代表的价值上，它是企业为从事生产经营活动而投资在商标上的各种资产的总和。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第361页

有的学者从消费者的使用与满意的角度来考察，认为品牌资产是给产品带来的超越其功能效用的附加价值和附加利益，这种附加价值或附加利益表现为品牌给企业和顾客提供超越产品或服务本身以外的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第361页

简单而言，品牌资产就是与品牌名称（标志及标语）相关并能实现产品或服务增值的诸如品牌知名度、忠诚的顾客、品质认定以及品牌联想（如纯净、能漂浮）等一系列要素。--《品牌资产管理》 （美）大卫·爱格/著 丁恒 武齐/译 内蒙古大学出版社 第3页

是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源或保证，它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值--《品牌资产管理》 （美）大卫·爱格/著 丁恒 武齐/译 内蒙古大学出版社 第16页

38. 补缺型品牌：

补缺型品牌是基本上没有什么知名度，专门为市场的某些部分服务的品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第15页

39. 有效的品牌管理：

有效的品牌管理是以某种方式驾驭公司的价值观和智慧，使得统一的增值的过程能表达可持续的、独特的奉献，对于这种奉献顾客从理智的角度和社会心理的角度都接受。--《品牌制胜》 作者：[英]莱斯利·德·彻纳东尼 中信出版社 第15页

40. 品牌价值的实质：

品牌价值的实质是品牌力，也可称之为品牌权力。品牌权力的大小决定了品牌价值的大小，品牌权力的变化引起品牌价值的变动。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第47页

41. 品牌权力：

所谓品牌权力，就是品牌的法律权力与市场权力的有机统一。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第48页

42. 品牌价值：

当人们感知这个品牌标志时，在顾客脑中有完全或部分积极的和消极的设想被激活，所有这些设想的总和就是品牌价值。--《品牌的奥秘》作者：[德]Heinz-Joachim Simon 第170页

加利福尼亚大学伯克利分校的大卫·埃科博士是品牌价值领域的理论权威之一，他定义品牌价值是"一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品和服务的价值，也会影响企业的消费者和客户。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

美国学者Lynn B.Upshaw在其所著的《塑造品牌特征》一书中指出："所谓品牌价值是指品牌的净值、财务状况和其他相关的部分。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

王珏在《消费者评价决定品牌价值》一文中："品牌价值的含义十分广泛，其中最主要的两大范畴是：一是从公司买卖方面衡量，品牌价值可以表述为品牌的现金价值；二是以品牌资产衡量的品牌价值，这是比较普遍的定义。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

有人表述："品牌资产是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。" --《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第45页

43. 品牌关系价值：

品牌关系价值是指建立、保持并发展某一品牌与顾客的长期关系的投入和由此给顾客与企业所带来的利益所体现的价值。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第52页

44. 品牌买断：

利用已有的机构的威望，开展一项似乎与该机构的正常运营有关的活动，从而巧借已有机构的威望、但摆脱原有机构的控制，节省费用地、便利地"取信于民"，所得利润由双方分享。--中国营销传播网， 2003-11-24，《品牌买断的本质与规律》 作者: 曾祥文

45. 品牌研究：

品牌研究就是研究企业创立、维护、发展、评估品牌及与品牌相关的活动过程。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第37页

46. 追随型品牌：

位于前两种品牌类型之下，又实行紧随这两种品牌之后策略的品牌一般就是追随型品牌。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第15页