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【内容介绍】
本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。
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【内容介绍】
通过对奥运品牌经营模式的全景分析，阐述了品牌的本质以及品牌资产实现的路径，提出了品牌组织、品牌形象、品牌资产三位一体的品牌经营模式和营销价值观、营销注意力、营销体验感品牌整合营销策略。为中国企业在全球化、网络化时代创造喜新品牌提供了新思路、新方法、新体系，尤其对奥运赞助企业审视自身的奥运营销战略和制定后奥运品牌战略具有现实的指导意义。
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【内容介绍】
凯勒教授深刻地理解了建立一个品牌既是艺术又是科学这一内涵。在我们的生活中，赋予一个品牌的名称是战略焦点与风险的组合。本书在综合实际的指导和真实的素材方面做得非常成功，并提供了丰富的实例。这是一本了不起的著作。 |
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【内容介绍】
如何形成了一套良好的应对公关危机的运营体系，何时做什么事，由什么层面的人做，掌握怎样的分寸，都要有较好的拿捏，进而顺利度过危机，甚至把危机消灭在萌芽状态，这是每个企业必须要面对的课题，化“危机”为“机会”更是每个企业希望的。 |
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【内容介绍】
本土第一本关于全球著名神话公司Google的专著，已经出售海外版权。畅销全球华人市场
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【内容介绍】
本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。 |
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【内容介绍】
品牌竞争力是指由品牌给企业所带来的独特的竞争力，包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是企业核心竞争力的外在表现。本书详述了企业如何通过品牌定位与设计、品牌运作、品牌传播和品牌策划，来提升企业品牌的综合竞争力。
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【内容介绍】
本书提出了一个精彩的论点，即管理品牌资产与管理公司其他资产需要同样的努力，具有同样的规律。对于那些致力于提升品牌价值的市场人来说，《品牌资产》一书无疑是难得的资源。希尔和莱德勒以其专业技术来帮助所有营销经理们通过品牌组合法发挥品牌潜在的战略价值。
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