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【内容介绍】
本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。
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【图书目录】
作者简介
译者序
前言
本书结构
第1章 品牌的历史
第2章 品牌战略决策
第3章 品牌商品分析
第4章 品牌内涵
第5章 品牌开发的两条路线
第6章 品牌名称的核心作用
第7章 设计在品牌开发中的作用
第8章 广告和因特网的作用
第9章 品牌的法律保护
第10章 从单一品牌到品牌组合
第11章 如何利用成功品牌
第12章 品牌受损事件与危机
第13章 品牌价值
附录A 价格策略及相应的定价方法
附录B 罗齐奇价值观调查
附录C 不同品牌策略的选择标准
附录D 商品和服务在品牌注册中的国际分类标准
附录E 产品召回广告制作指南
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