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【作者简介】
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Kellet)是人们公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，目前他是美国杜克大学富卡商学院的访问教授，斯坦福商学院的终身教授，加利福尼亚州立大学伯克利分校和查珀尔山北卡罗来纳大学的教授，澳大利亚管理研究生院的访问教授。他在康奈尔大学获得数学与经济学学士学位；在卡内基－梅隆大学获得管理工程硕士学位；在杜克大学获得营销学博士学位。
凯勒教授的专业研究领域是消费者营销，他的主要研究方向是如何利用与消费者行为有关的理论和概念改进广告与各种品牌战略。他的研究得到了众多组织的表彰与奖励。他的广告与品牌研究成果已经发表在《营销》、《营销研究》和《消费者研究》等杂志上。现在他正在进行一系列的关于品牌资产战略构筑、评估和管理的研究。
在杜克大学，他讲授MBA选修的广告与沟通管理，以及品牌管理的课程，他也为高级经理们就上述主题在各种专题讨论会上开设营销讲座。凯勒教授还活跃在产业界，他帮助企业的营销经理们完成各个公司的某些项目，包括澳大利亚的CSR公司、Jose Cuervo公司、迪斯尼公司、英特尔公司、柯达公司
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【内容介绍】
凯勒教授深刻地理解了建立一个品牌既是艺术又是科学这一内涵。在我们的生活中，赋予一个品牌的名称是战略焦点与风险的组合。本书在综合实际的指导和真实的素材方面做得非常成功，并提供了丰富的实例。这是一本了不起的著作。
【图书目录】
第I篇开放的视野
第1章导言
本章提要
什么是品牌
品牌为什么重要
是否任何东西都可以品牌化
名牌实例
品牌的历史渊源
本书目的
回顾
讨论题
第2章品牌资产
本章提要
品牌资产的概念
以顾客为本的品牌资产
品牌资产的来源
品牌资产的利益
以顾客为本的品牌资产框架
回顾
本书的结构安排
讨论题
第II篇建立品牌资产
第3章品牌知识结构
本章提要
品牌意识
品牌形象
确定理想的品牌知识结构
回顾
讨论题
第4章选择品牌要素创建品牌资产
本章提要
选择品牌要素的标准
品牌要素的选择及战术
品牌诸要素的集合
回顾
讨论题
第5章设计营销方案创建品牌资产
本章提要
产品策略
定价策略
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