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美国著名的广告专家、营销专家艾尔•里斯（Al Ries）与杰克•特劳特（Jack Trout）说：“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品起个好名字。”“好名字是长期成功的最好保障。”

古希腊哲学家苏格拉底曾经说：“把你的好名字看作是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火。你一旦把它点燃，你就很容易保有它；但如果你一旦熄灭了它，你将发现很难再点燃它。”

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