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顾环宇品牌思想

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[品牌传播] 力帆搪塞翻车门 （顾环宇 2006-3-3）
春节刚过，力帆为其测试“翻车门”辟谣的报道纷纷见诸报端，尽管此事发生在早已过去的2005年5月。2月5日，力帆集团向媒体出具了当时交管部门的事故报告和医院的诊断报告，证明在测试过程中的翻车是由于驾驶不当造......关键词：力帆

[品牌传播] 丰田一撞铺安全路 （顾环宇 2006-3-3）
2月17日，一辆国产丰田锐志汽车在天津进行了公开碰撞测试，此次测试的参数都远高于国家标准——时速64公里、与碰撞物进行50％的车身正面碰撞（国家标准是与碰撞物进行100％正面接触，速度为54公里/小时）。......关键词：丰田

[品牌传播] 海航拒载少女致残 （顾环宇 2006-3-3）
2月16日，海航相关人员携带2000元慰问金及四本励志图书来到医院看望被自己拒载并被迫截肢的少女小晴，并首次就此事进行了公开声明，认为小晴当时属于“担架病人”，因受机型限制、安全限制和客规限制而无法搭载，......关键词：海航

[品牌传播] 2005年第四季度品牌监测榜 （顾环宇 2006-1-10）
监测类别品牌事件入选理由最具影响的品牌事件宝洁蝉联央视广告标王从试探观摩到摘取首个外资标王，再到体验过投入产出后用蝉联的方式加以肯定......关键词：品牌监测

[品牌传播] 2005十大品牌营销榜 [图] （顾环宇 2006-1-10）
一、蒙牛赞助“超级女声”超值获益；二、联想品牌国际化首年顺利交卷；三、可口可乐全面启动网络营销；四、麦当劳食品安全系列公关；五、肯德基新快餐为中国改变；六、伊利卧薪......关键词：品牌营销

[品牌传播] 2005品牌危机全回顾 （顾环宇 2005-12-9）
作者：顾环宇李思韬整整365天之前，我们写下了这样一个判断：“中国市场进入品牌危机高发期”。 ......关键词：品牌危机

[品牌传播] 2005十大品牌危机 [图] （顾环宇 2005-12-9）
一、雀巢碘超标星火燎原事件；二、本田雅阁“婚礼门”事件；三、光明乳业涉嫌“回炉奶”事件； &nbs......关键词：品牌危机

[品牌传播] 2005年第三季度品牌监测榜 （顾环宇 2005-10-8）
《中国名牌》品牌监测中心顾环宇监测类别品牌事件入选理由最具影响的品牌事件蒙牛冠名超级女声超值获益在2005年的夏季，最热门、受众关注度与参与度最高的文化现象，非“超级女声”莫属；而作为其总冠名......关键词：品牌监测

[品牌传播] 沉吟于燕京青啤品牌同助奥运 （顾环宇 2005-8-29）
8月10日、11日，燕京啤酒和青岛啤酒脚跟脚的成为2008年奥运会国内啤酒赞助商，加上去年成为国际奥委会合作伙伴的百威啤酒，有三个啤酒品牌同时位列北京奥运市场开发计划中。对于与奥运赞助中“排他性”原则相矛......关键词：燕京

[品牌传播] 品牌联合营销之利--2005年第二季度品牌监测榜 （顾环宇 2005-7-8）
2005年第二季度品牌监测榜监测类别品牌事件入选理由最具影响的品牌事件可口可乐亿罐营销香港迪士尼两者的联合营销，为可口可乐增添了更多的“欢乐、激情、享受生活”等......关键词：品牌

[品牌传播] 雀巢不是傲慢而是慢 （顾环宇全球品牌网 2005-6-22）
5月26日，当我看到浙江查出雀巢碘超标的新闻时，根本就没有把它列入日常监测分析的品牌危机管理档案中。当时的感觉是，尽管涉及到极为敏感的儿童食品问题，但对于中国这样一个尚有一亿多人口碘缺乏的国家而言，碘超标......关键词：雀巢

[品牌传播] 大品牌的恩恩怨怨——2005年第一季度品牌监测报告 （顾环宇 2005-4-8）
相关链接：中国市场首份季度品牌监测报告出炉从去年12月8日到今年3月9日，从签字收购产业鼻祖IBM的PC业务到美国外国投资委员会“恩准”这项并购，整整91天......关键词：品牌监测

[品牌传播] 中国市场首份季度品牌监测报告出炉 （顾环宇 2005-4-8）
4月6日出版的《中国名牌》杂志，以《大品牌的恩恩怨怨》为题发布了其首份中国市场品牌竞争趋势监测报告。该报告认为，在今年第一季度，包括抢夺IBM客户时赤裸裸攻击联想的惠普广告事件、引发中国企业集会声讨、相关......关键词：品牌监测

[品牌传播] 中国巨头的品牌模糊 （顾环宇 2005-3-28）
三个月前《商业周刊》中文版的头条文章《强大的中国名牌》里有这样一段：奥美董事长兼首席执行官拉扎拉斯最近在公司创始人大卫·奥格威过去的庄园与10多个中国公司举行了一次洽谈会，给他留下深刻印象的是中国企业经营......关键词：品牌定位

[品牌传播] 品牌代言人田亮的贬值 （顾环宇 2005-2-25）
　　春节前后，一则由奥运冠军田亮代言的食品广告正在央视黄金时段火热播出。银屏上的田亮依然一副阳光靓仔形象，单就广告画面而言确实让人看着清纯舒畅，但当人们意识到这位眼熟的明星并不是一个普通的“帅哥”，而是刚刚被国家队除名的“跳水王子”时，......关键词：品牌代言

[业界前沿] 顾环宇品牌思想 （顾环宇 2005-2-16）
　　　　顾环宇：著名品牌专家，多家世界500强企业中国区品牌管理顾问；长期从事与品牌战略及管理、品牌整合营销传播相关的研究及报道工作，其首创的"度量品牌力理论"在业界有相当的影响；现任新华社《中国名牌》杂志总编辑兼品牌监测中心主任（每季度以......关键词：顾环宇

[品牌传播] 2004品牌危机全回顾 （顾环宇 2004-12-8）
顾环宇新华社中国名牌杂志社《中国名牌》主编，globrand(全球品牌网)专栏作者。E-mail：guhuanyu1@263.net 李思韬《中国名牌》杂志记者、责任编辑及栏目主持人......关键词：品牌危机

[品牌传播] 丰田不敢再“霸道” （顾环宇 2004-11-22）
国庆节后，一则汽车广告引起了笔者的关注，其主角是曾身陷舆论旋涡的丰田PRADO越野车，乍看起来这则广告与往常并没有什么不同，但是细心浏览就会发现其中的玄机——丰田公司对PRADO的中文译名已经由倍受争议的......关键词：丰田

[品牌传播] 全球品牌的中国表达 [图] （顾环宇 2004-10-14）
由于历史的缘由，2004年对于很多全球品牌来说，是进入中国市场的第25个年头。于是在过去的十个月里，这些跨国巨头做出许多不同寻常的品牌举措来，有人是为了隆重的纪念，有人......关键词：全球品牌

[品牌传播] 一百年来最重大的营销失误 （顾环宇 2004-10-14）
1985年4月23日，可口可乐的在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方，并由此陷入了商业史上无出其右的品牌忠诚漩涡。口味测试出卖了可口可乐自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开......关键词：可口可乐

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