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顾环宇品牌思想

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[创新营销] 2003非常营销 （顾环宇中国名牌 2004-10-14）
一个民族在灾难中失去的，必将在民族的进步中获得补偿。 ――中华人民共和国总理　温家宝本刊记者顾环宇李思韬 2003年7月13日的北京，天空很晴朗，天气很凉爽，市民很开怀——......关键词：非常营销

[创新营销] 对话整合营销传播之父 （顾环宇中国名牌 2004-10-13）
本刊记者顾环宇 “名人掌上电脑靠什么赢得了去年的促销大战？是技高一筹还是投入的资源更多？” “假如你是商务通的营销经理，你会使用哪种不同的营销方式来与名人的促销活动相抗衡？” 在上海浦东正向学生们亲授经营谋......关键词：整合营销

[品牌传播] 一家之言：海尔尚不是世界级品牌的理由 [图] （顾环宇全球品牌网 2004-9-13）
　　今年，在连续入围《世界100最具影响力品牌》、《中国500最具价值品牌》排行榜后，600多亿品牌价值的海尔居然不入围《全球最具价值品牌百强》，从而引发一系列新闻大战：海尔是不是世界级的品牌？有16家中国企业排进了《财富》500强，但没有......关键词：海尔

[品牌传播] 本田追梦品牌巅峰 [图] （顾环宇全球品牌网 2004-9-12）
1991年，85岁高龄的本田宗一郎病床弥留之际，交待家人不得为他举行任何祭典。在日本的世界级企业中，创始人逝世而不搞仪式是难以想象的，本田宗一郎向夫人解释：如果举行祭典，前来与我告......关键词：本田

[品牌传播] 诊断品牌力——眺望中国品牌营销的下一个25年（2） （顾环宇全球品牌网 2004-9-12）
从求丰到求新，品牌的强势与时代吸引　企业营销特征：求丰——追求丰厚完善，开始有意识地完善品牌架构及其在受众心目中的系统影响力，为品牌注入更多文化内涵，加深底蕴；求新——追求与时俱进，能够自觉或被动地意识到品牌的老化迹象，并及时做出顺应时代的......关键词：品牌营销

[品牌传播] 诊断品牌力眺望中国品牌营销的下一个25年（1） （顾环宇全球品牌网 2004-9-12）
屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。而在这25年中，尽管也有些许先行者快速领悟了跨国企业抢滩自家市场......关键词：品牌营销

[业界前沿] 《中国品牌营销全记录》 [图] （顾环宇全球品牌网 2004-9-12）
　　国内第一部以编年体形式记载品牌重大营销事件的专著。作者顾环宇，现任新华社《中国名牌》杂志社主编，曾任中央电视台长期经济栏目《商务调查》总撰稿，品牌策略及传播专家。　　从格兰仕进京喊冤到脑白金转让送礼权；从海尔落座曼哈顿到乐百氏告别创始人......关键词：品牌营销

[品牌传播] 品牌竞天下 （顾环宇全球品牌网 2004-9-12）
　　在最近的几十年里，我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量，几乎相同的商品，人家的售价可以高出我们很多很多；我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖，随处攻城掠地，随处所向披靡，挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间；我们还见过了太多的著名......关键词：品牌

[创新营销] 中国营销遭遇成长的烦恼 （顾环宇全球品牌网 2004-9-11）
１９９７年岁末，笔者曾就冰箱产业相关问题对国内几大家电企业进行了一次“飞行采访”。当时彩电、微波炉、ＶＣＤ等行业已经掀起了一轮又一轮的价格大战，整个冰箱市场却是波澜不惊，排名前十位的国产冰箱品......关键词：营销

[创新营销] 菲利普·科特勒唐·E·舒尔茨点击中国营销问题 （顾环宇全球品牌网 2004-9-11）
现代营销之父菲利普·科特勒博士、整合营销传播先驱唐·E·舒尔茨教授、美国营销促进会主席艾尔文·威廉姆斯博士、法国市场学会副主席让·皮埃尔·艾尔菲博士等一批国际营销大师将出现在今年10月于上海召......关键词：营销

[品牌传播] 从刘亮到刘翔的品牌泡沫 [图] （顾环宇全球品牌网 2004-9-5）
1985年4月23日，可口可乐的在纽约宣布更改其行销了99年的饮料配方，并由此陷入了商业史上无出其右的品牌忠诚漩涡。口味测试出卖了可口可乐自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开......关键词：可口可乐

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