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黄云生全方位品牌管理 |
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[商界名家] 职业经理人VS老板：个人魅力越强，越难驾驭？（黄云生 全球品牌网 2006-4-4）
《经理人》杂志专访
无论你是否承认，老板与职业经理人之间的博奕确确实实地存在，即便是在最优秀的企业与最开明的老板之间。
诚然，每位老板都希望请到最优秀的职业经理人，但是，经理人越优秀，一般来说也越有个性，越清楚自己的价值，越能吸......关键词：职业经理人 |
[品牌传播] 迪斯尼VS普天：品牌管理的两种境界 （黄云生 全球品牌网 2006-4-4）
《IT时报》专访
《IT时报》：对于一个成熟产品而言，产品的设计越来越成为重中之重，但设计师的主张很难即刻就能被用户接受，因此与其他行业已经有成熟市场认知度的品牌合作，就成为万无一失的选择。比如宏基和法拉利的合作，对产品的销售起到了关......关键词：品牌管理 |
[品牌传播] 品牌的核心价值究竟从何而来？ （黄云生 全球品牌网 2006-4-4）
总所周之，品牌业已成为当今企业傲立市场的致胜法宝，国内诸多行业的不少龙头企业，也从早期的粗放的品牌经营中受益匪浅，且纷纷先人一步地引入了以品牌经理制为代表的品牌管理机制，欲将品牌管理提升到公司战略高度，期望打造一个百年的世界级品牌。 ......关键词：品牌价值 |
[品牌传播] 麦当劳VS肯德基：中国市场落差检讨 （黄云生 全球品牌网 2006-4-4）
全美排名第一德麦当劳到了中国不得不委屈地充当千年老二，而在美国排名第七的肯德基在中国却叱咤风云声名赫赫，是有意为之？还是战略战术之失误？
2005年2月18日，英国食品标准署就食用含有添加致癌物苏丹红色素的食品向消费者发出警告，中......关键词：麦当劳 |
[企业管理] 品牌管理培训白皮书 （黄云生 全球品牌网 2005-5-10）
品牌管理培训白皮书一：品牌组合管理课程纲要
前言：从单一品牌管理到多品牌组合管理
第一章：品牌组合管理概论
......关键词：品牌管理培训白皮书 |
[品牌传播] 海王VS脑白金：品牌与销量的决战 （黄云生 全球品牌网 2005-5-10）
前言：品牌与销量的困惑
新千年初始，在中国营销史上有两场声势浩大的营销手笔：海王生物（股票代码000078）的“健康工程”和健特生物（股票代码0000416，俗称为“脑白......关键词：脑白金 |
[品牌传播] 促销，让品牌与销量齐头并进！ （黄云生 全球品牌网 2005-5-10）
前言
众所周知，眼下企业，尤其是不少业已有拥有不菲的品牌价值的企业，在面对促销时往往存在“不做不行，做了也不行”两难选择：面对销售的压力，尤其是竞争对......关键词：品牌 |
[品牌传播] 麦当劳VS肯德基：中国市场落差检讨 （黄云生 全球品牌网 2005-5-8）
全美排名第一的麦当劳到了中国不得不委屈地充当千年老二，而在美国排名第七的肯德基在中国却叱咤风云声名赫赫，是有意为之？还是占略战术之失误？ 作者简介：黄云生，上......关键词：麦当劳 |
[业界前沿] 黄云生战略性品牌管理 （黄云生 全球品牌网 2005-5-5）
黄昆(云生)：EMBA中国公共关系的早期实践者。曾任财经记者、大型民企副总，现任多家咨询机构与企业的品牌&营销顾问。十余年职业经历，曾为张弓、娃哈哈、金义、华龙、海信、厦新、古越龙山、广发银行、华泰证券等近百家企业提供过市场营销......关键词：黄云生 |
[品牌传播] 战略性连锁经营：肯德基的以弱胜强之道 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
令人吃惊的对比 尽管2003年知名企业绩效下滑对我而言已经是见怪不怪，然而我一贯所推崇的麦当劳也跌入了这团“浑水”，在业务“缩水”和成本“涨水”的严峻压力下不得不打起“提价牌”和“关店牌”以求自解，这实在令我大吃一惊（因为在我......关键词：肯德基 |
[行业分类] 都是品牌惹的祸？－－论中国医药保健品的品牌打造模式 [图] （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
引子 在打造强势品牌成为企业共识的今天，不少从事医药保健行业的咨询策划人士，针对海王近年来营销上的失利，纷纷批判海王企图打造医药保健品的共用品牌是犯了常识性错误,而且列举了大量案例来说明：在中国，医药保健品企业，尤其是保健品企业，想通......关键词：保健品 |
[品牌传播] “蒙牛”冷挑战 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
正如夏日火热的骄阳，一年一度的冷饮大战的烽烟已经让国内的冷饮厂商压抑不住心头的热火，各施奇招，互不相让，欲在中国冷饮市场点起属于自己的“第一把火”。 尽管经过几年来惨烈的价格战，冷饮行业的利润早已今非昔比，但行业巨大的规模与前景依旧令......关键词：蒙牛 |
[品牌传播]
海信：悉心演绎品牌价值——海信的战略性品牌管理透视 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
前 言 2003年8月以来，正如“海信”给人们一贯的品牌联想一样，稳健、诚信甚至保守，海信没有对外做任何炒作式宣传，但通过当今中国第一强势财经媒体《中国经营报》，细心的人会发现海信品牌运作上的令人眼睛一亮的颤变：原先作为海信品......关键词：品牌价值 |
[品牌传播] 沉默的羔羊——企业品牌战略咨询透视 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
前 言 在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即使包括众多中国名牌亦仅仅是单纯的符号化，有广泛的知名度而少......关键词：品牌战略 |
[品牌传播] 舒蕾缘何蔫在终端？ （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
众所周知，在国内的快速消费品领域竞争最为激烈的日化行业，丝宝集团的主打品牌舒蕾之所以能从宝洁、联合利华以及众多国内品牌的夹击中脱颖而出，关键就在于其像当年三株、红桃K一样气势汹汹的终端推广，舒蕾给人最深的印象就是把洗发水当保......关键词：舒蕾 |
[品牌传播] TCL：明天“王牌”还属于你吗？ （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
做销售的崇拜TCL，因为TCL强调“通路制胜”、“渠道为王”，有着其他家电企业难以企及的网络大军和销售能力；做战略的偏爱TCL，因为TCL是多元化战略的专家，曾在一片不看好声中获得了电话机、彩电、手机等好几个单项冠军，在所涉足的电工、电......关键词：TCL |
[品牌传播] 绝地大反攻：通用汽车的中国攻略 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
权威的市场研究机构曾经对中国汽车市场勾勒过一幅令人心醉神迷的蓝图：在2010年中国汽车市场将成为全球增长最快的市场（400万辆，占全球总量的20%）；在2015年，中国将成为世界第三大汽车市场（仅次于美国和日本）；在2020年中国将成为世界......关键词：通用 |
[案例分析] 创造潮流，引导时尚－－“泛洋城市度假村”定位经营推广案 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
俗话说“三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项......关键词：方案实例 |
[广告设计] 奥美，还美吗？——第三只眼看奥美 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
“对最珍惜品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商” ——现代广告之父大卫·奥格威 “我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。 我们的一切作为，都是为了品牌”——奥美的座右铭 自90年代......关键词：奥美 |
[品牌传播] 海王，你能做主品牌吗 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
引子 2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌上的“短板”，痛定思痛，引入外脑，开始导入品牌战略。 在确立了“健康......关键词：海王 |
[品牌传播] 海王，靠广告能成就品牌吗？ （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
海王品牌传播诊断 引子 2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌上的“短板”，痛定思痛，引入外脑，开始导入品牌战略。 ......关键词：海王 |
[品牌传播] 海王，你的定位在哪里？ （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
引子 2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌上的“短板”，痛定思痛，引入外脑，开始导入品牌战略。 策划公司在完成......关键词：海王 |
[品牌传播] 海王，健康能成就未来吗？ （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
海王品牌核心价值诊断什么是品牌的核心价值？ 在咨询业内，尤其是在品牌建设与管理咨询圈中，有一种共识：当今中国企业品牌空心化的危机，根本原因在于缺乏长远的品牌战略，而品牌的核心价值又是品牌战略的灵魂。 正基于此，国内不少知名企业居安思危，......关键词：品牌价值 |
[品牌传播] 不能业绩延伸的品牌延伸 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前。然而从十年来品牌延伸的企业实践而言，却罕有无懈可击......关键词：品牌 |
[市场营销] 改写渠道规则：本土手机后发制胜之道 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
近几年来，本土手机创造了中国营销历史上最伟大的、最不可思议、最令人叹而观止的奇迹。在这个几乎没有一个人看好、几乎所有人都在置疑的领域，本土手机突破了常人难以想像的重重困境，从1998年的市场占有率几尽于零发展到2002年的市......关键词：渠道 |
[品牌传播] IKEA（宜家）的成功之源 （黄云生 全球品牌网 2004-9-4）
IKEA（宜家）是二十世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一，从1943年初创从一点“可怜”的文具邮购业务开始，不到60年的时间就发展到在全球共有180家连锁商店，分布在42个国家，雇佣了7万多名员工的“庞然大物”。2001年IKEA获取......关键词：宜家
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