::中国品牌网::ChinaBrand.net.cn

当前位置:首页－品牌理论－韩志锋品牌资源

韩志锋品牌资源

双击自动滚屏单击停止

[品牌传播] 如何实现从做销量到做品牌的升级 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　一个实际的情况是，很多人已经习惯于“先有产品再有市场，先销售再品牌”的市场思维模式，正如在市场营销本身的发展历史中，生产观念、推销观念是营销观念产生前的必然阶段一样，逾越做销量直接做品牌对多数企业是困难的，主要是意识的原因。目前，尽管有......关键词：销量

[市场营销] 将渠道进行到底 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
一个保暖内衣品牌渠道管理的启示与思考　　作为近些年一直充满热情、火药、暴利和喧嚣的保暖内衣行业，今年的情形发生了些许改变，第一，行业中的品牌数在经历了1997年到2001年的连续递增后，受次出现下降，目前市场上有700余个，......关键词：渠道

[市场营销] 市场机会主义者的凤凰涅磐 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　题记：春秋战国时代作为我国历史花园中的一朵奇葩，因为其“百家争鸣、百花齐放”的文化氛围和“群雄并起、战乱纷飞”的政治环境，而历来被后人在谈古论今的话题中应用、作比。尤以战国时期比喻市场竞争之激烈、悲壮为多。如今，我国的保暖内衣市场就正处......关键词：机会主义

[品牌传播] 汇源果汁的另类品牌策略 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　作为国内饮料业的著名本土品牌，汇源果汁10年来积累并总结了许多成功经验，进入21世纪后，在行业受外来品牌冲击进行大规模整合的时候，汇源果汁同样进行了大胆有效的尝试，因为时间短的缘故，业内人士对其某些作为各执己见，在此，我对汇源果汁的品牌......关键词：汇源果汁

[品牌传播] 你文化所以我青睐 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　当营销大师菲利普·科特勒以一句“消费者购买产品实际是为了满足某个需求”，引导全球营销工作度过“推销”的黑暗时代后，我们似乎将在一条充满阳光的康庄大道上永远走下去，然而，生活是多变的，市场上常常出现我们意想不到的东西，比如，越来越多的人开......关键词：文化

[品牌传播] 沟通：让“市场”和“销售”不再是敌人 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
企业“市场部”与“销售部”的沟通现状分析　　俗话说的好，好听的未必是好做的。别的我们没有经历没有发言权，可对于“市场营销”这个美妙的事情，我们这些整日忙碌于产品营销的企业中人是身有体会的，“市场”在生活中未必和“营销”（通常被理解为销售......关键词：市场

[品牌传播] 品牌碰撞（二） （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
营销：先知先觉VS后发制人　　家电行业之所以能作为国内相对成熟、市场化程度较高的一个行业，其主要的原因就是家电企业较早的引入营销概念，并在成长的过程中，相互竞争、摩擦、碰撞进而提升了一套适应于我国国情的营销实践经验，这种......关键词：品牌碰撞

[品牌传播] 品牌碰撞（一） （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　碰撞或者说冲突并非在任何场合都是我们想像的那样人仰马翻、玉石俱碎的。事实上，在某些领域或某种意义上碰撞是有益的，正面的，甚至于进步的。比如在文化的层面，碰撞是新文化的诞生条件，是文化大发展的前兆，远的不说，单看我们中华文......关键词：品牌碰撞

[品牌传播] 构建品牌的532法则 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　世间的任何事情，一旦你掌握了其存在及发展的规律，做起来就会轻松的多。这一点，对想建立自己品牌的企业同样也不例外。因为品牌相对于企业的实质是始终相同的，它或者是企业与消费者之间的一种关系，或者是一种有价值的标识及价值系统，或者是企业依据自......关键词：品牌

[品牌传播] “市场机会主义者”的整合营销——谈“暖倍儿”的品牌塑造 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　近几年，品牌消费市场非常热闹。随着国人的品牌意识渐渐强烈，国内企业和财富持有者越来越重视产品的市场营销运作，只要谁塑造好了自身的品牌，谁就成为了消费者的宠儿。于是乎，各种品牌如雨后春笋般出现在人们的衣食住行当中，服装行业......关键词：暖倍儿

[品牌传播] 谋而动，动则速——海信品牌管理及推广策略简析 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
前言　　2001年信息产业部公布的中国百强电子企业名单中，海信以134.7亿元的销售额再次荣膺前十名，并首次超过了自己的强劲对手：康佳和长虹，结合近两年海信在市场和社会上所取得的其他成绩和轰动，比如1999年率先上市......关键词：海信

[品牌传播] “一品（企）多牌”和“多品一牌”战略的操作实务 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　或许是因为品牌至尊P&G的启示，几年前，当罗兰•贝格为家电企业——科龙集团做出“一品(企)多牌”战略咨询，即在其旗下冰箱产品上使用“容声”和“科龙”，在空调产品上使用“科龙”和“华宝”两个品牌时，没有太多的人对此提出质......关键词：多品牌

[品牌传播] 巴龙（BARON）突围 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
私营企业品牌化经营道路探讨之一　　我国因为人口众多而算的上全球最大的服装消费市场，然而这个巨大的市场却没有孕育出一个世界级的服装品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法国、英国和美国等造就了许多世界著名的服装品牌，比如：宝姿、圣诺兰、ESP......关键词：品牌

[品牌传播] 共用品牌——海信的管理谋略 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　共用品牌是指企业在自己一个或多种行业的多个产品上使用的同一个品牌，它是目前企业界在品牌战略中应用最为广泛的一种。我国知名家电品牌海信就是其中一个。和其他的同类企业一样，在共用品牌的建设中，海信过去和现在面临着以下的问题：　　1、进一步......关键词：海信

[品牌传播] 海信，新品牌营销的成功典范 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
海信品牌营销的现实目的是获取更多客户，包括过去的、现在的和未来的一、背景：　　一个品牌的崛起离不开媒体，一个企业的兴盛同样离不开竞争者与合作者；品牌通过媒体表达自己的内涵和个性，企业则通过竞争者和合作者来实现自己的价值和发展。近......关键词：海信

[品牌传播] 品牌伦理 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　品牌是一个企业内在属性尤其产品和企业文化在外部环境中的表现形式，是一个综合性符号，是一种关系，也是一种资源，因此可以将它人性化，好比是一个人，经过多年的为人处世、丰功伟绩、涵养学识的积累，他不仅会获得外界好或坏的评价，而且......关键词：品牌

[市场营销] 谁给经销商们归属感？ （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　　“……在目前终端客户争夺激烈的今天，我们常常因为规模而受到合作厂商的忽略，他们将主要的人力、精力都放在销售规模大的少数几个经销商身上，当货源紧张时，这种情况更加明显，而我们实际又常常被其它的厂商看好……真的，当我们感到没有归属感时，就会......关键词：经销商

[品牌传播] 品牌是一种资源 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
资源在《辞海》中的解释是：“资财的来源” 　　如果说20世纪市场竞争是企业微观资源间竞争的话，那么，毫不夸张地说21世纪的市场竞争必将是企业一切可利用的总资源间的较量。在20世纪你可以凭借一个独特的产品、突如其来的创意立足于竞争如战场的商......关键词：资源

[品牌传播] 入世前的品牌建设遐想 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
　也许从题目中无法直接看明白我的问题，我实际是问我国的哪个品牌将带着鲜明的‘中国’烙印走向世界，并伴随中国在世界经济中影响力的增强而逐步强势化？正如过去黄皮肤、黑眼睛和华语作为中国人的明显特征被世界各国人用于区分一样，现在‘中国造’正将中国......关键词：品牌建设

[品牌传播] 品牌比喻 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
作者:DaveBibby、杨晓玲、韩志锋　　我们都听说过盲人与大象的故事。当不同的人触摸大象时，却得到了不同的结论。第一个盲人摸到了大象的鼻子，说大象像树藤。另一个盲人摸到了大象的腿，说大象像一个柱子......关键词：品牌

上一页返回　

【相关评论】　【收藏此页】【打印】【关闭】