“Shell”翻译成“壳牌”非常不好，汉语中，“壳”的读音有两种，一是Qiào，二是Kē，很容易造成误读，作为一个品牌名称，不应该有两种读音，实际上，绝大部分人读成Qiào，剩下的人不知如何读，如果翻译成“贝壳”就好了。有人说，翻译成“贝壳石油公司”会不会有什么歧义，我认为不可能，毕竟全世界都没有歧义，为什么单单中国人就这么笨，会认为“贝壳石油公司”是卖贝壳的公司呢？有一个相同的案例，Oracle是世界上最大的企业软件公司， 向遍及145多个国家的用户提供数据库、工具和应用软件以及相关的咨询、培训和支持服务。我们把Oracle翻译成“甲骨文”。不会有人认为这是一家研究中国商代甲骨文的外国公司吧？

另外，由于汉语修辞习惯的影响，往往由两个音节构成一个音步，节奏明快，朗朗上口，便于呼叫。单音节词品牌名如“壳”、“雕”、“丽”、“郎”、“云”等，必须加上一个“牌”、“字”或商品种类词如“烟”、“酒”，合成“壳牌”石油、“雕牌”洗衣粉、“丽字”眼镜、“云烟”、“郎酒”才能上口。与其单音节词品牌名“壳”加上一个“牌”念成“壳牌”，还不如直接翻译成双音节词品牌名“贝壳”。

况且，在英语里面Shell就是贝壳的意思，不可能是壳的意思。壳是一种很硬的外皮，最重要的是，翻译过来的“壳牌”把贝壳图腾翻译没有了，把品牌的文化和精神内涵给糟蹋的一干二净。 

Shell石油Royal Dutch/Shell Group

19世纪初，英国籍犹太商人马库斯·塞缪尔(Marcus Samuel)在伦敦东史密斯费尔德开了一家古玩店。塞缪尔的孩子们从海滨归来的途中，把在海边拣到的贝壳粘贴在空饭盒上。塞缪尔将这些饭盒收集起来，并以拣拾贝壳的地点为名，给饭盒加上标签出售，没想到竟带来了意想不到的利润。这家商店也以贝壳的销售出名，塞缪尔便因此将商店命名为“Shell”，生意非常红火。1830年，塞缪尔赚得第一桶金后，便开始拓展桶装煤油的生意。1897年，塞缪尔的儿子接管公司，并将业务重点转向石油工业，终于成为跨国大公司。

Shell石油是世界第三大石油及天然气集团。业务遍及全球135个国家。Shell石油由荷兰皇家石油公司（60%）和英国壳牌运输贸易有限公司（40%）合资而成。收益主要来自其石油业务，此外，集团还经营化工、可再生能源开发利用等业务。

塞缪尔用拣拾贝壳赚得的第一桶金买了一个艘油轮，那艘油轮也叫贝壳油轮。

                                             Shell石油公司标志的演变

Shell扇贝标志于20世纪早期首次出现后，它已日益变得固定了，这反映了在前几十年问人们对图像设计力求简明的趋势。今天，在使用凝重的外形和独特颜色的情况下，该标志可以以任何尺寸出现在任何媒体上，不论是缝在维护人员帽子上，还是画在油船上的有墙壁大小的图标。今天Loewy在1971年设计的这一款标志广泛用于世界各地。它如此易于辨识，以至于在没有公司名的情况下人们也能认出它。

远古时候，由于贝类的稀少珍贵，人们称之为“宝贝”，贝壳是最早的货币，贝币的使用标志着人类社会文明的开端。据古籍记载，人类社会较早使用的实物货币主要有龟、贝、珠、玉、刀、布等多种，而最早出现，且使用最广泛、最长久的实物货币就是贝币。但货币上用的最普遍的是齿贝,学名叫“货贝”,乳白色,通体花纹很少,体长8厘米左右。

贝币由海贝壳打磨穿孔而成。它带有乳白色的光泽，大小轻重基本接近，用绳琐穿系后成为古代一种理想的装饰品。在当时生产条件十分落后的情况下，海贝的采集及运输都十分困难，所以在夏、商时期的中原地区，海贝是较罕见的，常常被君主作为赏赐、馈赠之用，变成了财富的象征。形成了我国最早、最原始的货币。贝币的种类不一，以齿币最为通行。《说文·贝部》：“古者货贝而宝龟，周而有泉，至秦废贝行钱。“1976年河南安阳在发掘商代妇好墓时，在墓主周围发现了17个惨遭杀害的殉葬奴隶，还有多达近7000枚的海贝壳。可见贝在当时已和奴隶一样，都是奴隶主财富的体现。在商代,贝的多少也成了评价人们地位的标准,如分贝为贫,少贝为贱,贝多为贵,能捉到奴隶抢到贝的则为贤。

                 贝               贪                责               宝              败               朋

甲骨文里的“贝”字相当忠实地反映了宝一颗小型玛瑙贝。

中国的文字中，在中国文字中，凡是与财富、价值、交易有关的汉字几乎都带有“贝”字旁，如：财、寶、费、贵、贫、贱、账、贬、買、賣、赌、贼、赊、赁、赃、赈、赎、赏、赐、质、赔、赚、赠、购、贾、贷、货、贸、贻、责、贺、赡、资、赢、负、贿、赂等，都是以贝字作为偏旁。这充分说明，我国在创造和使用文字之时，贝已经是货币了。当时，两颗玛瑙贝用绳串起来意为“贯”，1枚铜钱称1文，100文为1贯。在商代钱币的基本单位是由两串各有十个或二十个玛瑙贝组成的，贝币的计算单位是“朋”，每朋10贝。《本草纲目介部贝子》：“古者货贝为宝龟，用为交易，以二为朋”。

海贝作为华夏先民最早使用的货币目前已得到钱币学界的公认。学名称之为“贝币”，也称为自然物货币。由于海贝产地遥远，因此真正的海贝供不应求。随着经济的发展和生产力的进步，我们的祖先开始寻找各种代用品来代替海贝，于是便出现了各种人工仿贝，如用蚌壳磨制的蚌贝、石制贝、兽骨贝、陶制贝、玉制贝等，直至人类进入青铜器时代产生的青铜贝、银贝、鎏金贝和包金贝，这些均称为制造物货币，又称仿贝。以金属制作成海贝形状的货币是我国也是世界上最早的金属铸币。其制作期是西周中期距今约3000多年。它们的前身就是坚固美丽、小巧玲珑的贝币。

中国古人最早纪录文字也是刻在贝壳和龟壳上，它吸取了海洋水的灵性,现代考古中经常发现古人墓葬中有用贝壳布设的中华龙图案。

在很多宗教活动中贝壳被用作法器，在宗教里贝壳被赋予了力量、正义、智慧的含义。

从古至今，贝壳奇异的形状、艳丽的色彩和精美的花纹挤身于最迷人的造物之列，大自然不但造就了贝壳丰富的质地，还赋予其混然天成之美，人们为之赋诗作对，将其寓为精灵，视为幸福、吉祥、平安的象征。据说它能帮助人们开运催旺、化煞造福。

澳大利亚悉尼歌剧院是澳大利亚全国表演艺术中心,又称海中歌剧院。它矗立在新南威尔士州首府悉尼市贝尼朗岬角上，紧靠着世界著名的海港大桥的一块小半岛上，三面环海，南端与市内植物园和政府大厦遥遥相望。建筑造型新颖奇特、雄伟瑰丽，一枚枚屹立在海滩上的洁白大贝壳，组成的外形犹如一组扬帆出海的船队，与周围海上的景色浑然一体。

    整个歌剧院分为三个部分：歌剧厅、音乐厅和贝尼朗餐厅。歌剧厅、音乐厅及休息厅并排而立，建在巨型花岗石基座上，各由4块巍峨的大壳顶组成。这些“贝壳”依次排列，前三个一个盖着一个，面向海湾依抱，最后一个则背向海湾侍立，看上去很像是两组打开盖倒放着的蚌。高低不一的尖顶壳。外表用白格子釉磁铺盖，在阳光照映下，远远望去，既像紧立着的贝壳，又像两艘巨型白色帆船，飘扬在蔚蓝色的海面上，故有“船帆屋顶剧院”之称。那贝壳形尖屋顶，是由2194块每块重15．3吨的弯曲形混凝土预制件，用钢缆拉紧拼成的，外表覆盖着105万块白色或奶油色的瓷砖。

1955年，澳大利亚的悉尼市通过一次国际建筑设计竞赛选中了这个造型奇特的贝壳建筑设计方案，而后花了近二十年的时间和几乎相当于预算二十倍的费用才建成了这座建筑。近几十年来，悉尼的地位越来越高，使得堪培拉、墨尔本等城市都感到嫉妒。而悉尼地位的上升与这座歌剧院有不可分割的联系。有人说，悉尼歌剧院每年在无形中为悉尼作了上百亿美元的广告。这种说法也许有点夸大其词，但有一点是可以肯定的，那就是悉尼歌剧院大大提升了悉尼的城市形象，而这种提升了的城市形象的确为悉尼带来了巨大的文化和经济效益。

悉尼歌剧院已成为澳大利亚最热闹的场所。犹如巴黎的铁塔，这座歌剧院已成为悉尼的标志。时至今日，人们要提到悉尼，首先会想到的就是那座歌剧院。这个由贝壳组成的实实在在的、美轮美奂的建筑物使得悉尼的城市形象变得鲜明具体，可以给人留下难以磨灭的印象。

   由德国·GMT公司设计的石家庄艺术中心有抄袭悉尼歌剧院的嫌疑，搞得不伦不类、不西不中、不汤不水、不明不白，让人有牵强附会、东施效颦、邯郸学步、婢学夫人的感觉，甚至有画虎不成反类犬、画人不成反类妖、非驴非马的印象，还浪费大量外汇，让外国人笑破肚皮，让国人如梗在喉、如芒在背。

华为公司没有理解人家的贝壳图腾，抄袭了壳牌石油公司的标识，最早标是15条隆起线的贝壳，2006年5月8日华为公司推出7条隆起线的贝壳新标识，因为没有理解人家的文化而几乎完全照抄人家的标识，有人戏称原来华为公司创始人是15个，现在走了7个人剩下8个人。有人则认为是桔子皮、八瓣花等。这次换标应该是失败的，至少是不尽人意的。