在中国古代文化里，龙是传说中的四种祥兽之一。《礼记·礼运篇》提到：“麟凤龟龙，谓之四灵。”相传，麟是兽中之王、凤是禽中之王、龟是介中之王、龙是鳞中之王，它们的出现都是嘉瑞的先兆，比如《三国演义》第八十回：“麒麟降生，凤凰来仪，黄龙出现”，就是用来说明盛世预兆的。这里龙、凤、麒都是传说中极有灵性的动物。

中华民族创造了龙的图腾，龙是多种动物的集合创造出来的，在历史上、自然界构造出来的一种动物。角似鹿、头似驼、眼似兔、颈似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛，九九八十一鳞。

中国的龙崇拜有五千年以上的历史；君主时代，龙是作为皇权的象征，帝王自称“真龙天子”。2000多年前建立的西汉王朝，是中国古代历史上最强盛的时期之一。当时的皇帝将自己说成是龙的化身，而自己的后代就是龙子龙孙。皇帝的吃、穿、用、行全部都有龙的标记，其他人是不可以用的。后来的所有王朝的皇帝都沿用了这种做法。

现在在中国的很多皇帝生活过的地方，你都可以看到龙文化的遗迹。比如故宫里的台阶上、大门上，屋里的画上、灯上，皇帝坐的椅子上等地方，都可以看到各式各样的龙。

这种龙能粗能细、能短能长、能潜水能上天。中华民族祖先把龙赋予了很多神奇的力量，在封建时代龙象征着皇权、神权不可侵犯的威严，在世界各地哪个地方看到龙一定有中国人居住，这是中华民族的一种图腾，我们中华民族也叫“龙的传人”，中国也叫龙的国度。

在中国各个地方都有九龙壁。九龙壁上的龙活灵活现，龙成了中华民族的象征。

在东南亚也有很多国家和民族很喜欢中国的龙，他们认为龙能够给自己带来风调雨顺，这是不丹的国旗。

不丹人非常喜欢中国的龙

不丹深受中国文化影响，认为龙是吉祥的动物，掌管着雷雨，给人们带来风调雨顺。不丹人称自己的国家为“龙国”，国旗图案是一条足登四颗白珠的白龙。白龙象征国家的权利，代表“神龙之国”；四颗白珠象征威力和圣洁。 

            中国清朝国旗

                 1890-1912年的中国国旗       1873-1890年的中国国旗

这是清朝的国旗。清朝的国旗是满族人统治，但是也用我们汉民族的图腾。

这是香港亚洲国际都会的标识。飞龙标志巧妙地把香港二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。

标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。

这是港龙航空公司。

这是澳门商业银行。澳门商业银行于1998年推出的全新标志，保留了以往“龙”的元素，并注入更鲜明及现代感强的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固” 、 “积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，以及为市民服务的承诺，在这个不断求变的市场环境作出了更佳的定位，展现了银行贯彻服务宗旨的决心。银行重要的一点就为储户、为客户做一个保障，有一个非常稳固的坚强承诺。

几乎所有的银行都以钱币作为自己标志的时候，只有华夏银行用玉龙作为自己的标志，这个我认为别具一格，龙是华夏民族的图腾，也是华夏银行标志，很有创意。

天下第一玉龙

1971年在内蒙古翁牛特旗三星它拉村的河滩上发现了一件墨绿色岫玉琢制(高26cm)的C字形大型玉龙，其造型粗犷简洁、昂首扬颈、弯背卷尾，无肢无爪、身如蟒蛇、长鬣飘举、势若凌空、工艺原始、雕刻细腻、内涵神秘、极富动感，雄壮矫健、精美绝伦。

至1981年，C字形玉龙正式被考古专家确定为红山文化古玉代表器形。从此红山文化古玉被称为世界史前文化古玉之最，C字形玉龙成为华夏民族的象征。  

    我们再点评一个红金龙：日出东方红金龙，最近推出一个新的品牌形象，由叶茂中策划设计这么一句话，“思想有多远，我们就能走多远”，在品牌界很有影响力。

我认为策划得不太好。

首先，“思想有多远，我们就能走多远”这句话有点不着边际，使我想起“大跃进”时的一句口号：“人有多大胆，地有多大产。”再说，这句话实在与香烟没有太大关系，香烟更与我国的航天事业没有丝毫关系，宇航员更是没有一个抽烟的。

                             2002年红金龙推出的新品牌形象

我觉得红金龙有致命伤，红金龙作为品牌命名，作为企业的图腾，先天不足。2008年举办奥运会，中国政府向全世界承诺绿色奥运、无烟奥运，而红金龙却推出“品红金龙看奥运会”。

    《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第十五条规定，未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人不得吸烟、酗酒，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒、而红金龙却推出“望子成龙公益助学活动”。

    看到把这个红金龙作为香烟命名的时候，我想到的“鸦片战争”，这个红金龙的传人，不是我们中华民族龙的传人。

红金龙助学(助高考)活动的目的是希望每一个学生成为(红金)龙的未来的、长期的、忠诚的客户???

   (红金)龙的传人???