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品牌宗教理论

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[朱向群] 什么是品牌 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
“联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。它们还没有把握真正意义上的品牌，还不懂全方面贯彻始终如一的主张，以便在知性和感情两方面与人们建立关系；在公司组织结构上的挑战是将营销置于公司的核心地位，CEO们或许明白他们品牌的含义，但是要把CEO们的看法向属下们贯彻却很难。”关键词：品牌

[朱向群] 品牌是一种宗教 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
品牌是世界上传播最广的宗教，是比基督教（包括天主教、东正教和新教）佛教和伊斯兰教传播更广、影响更深的宗教。你知道世界上有多少人在喝Coca Cola吗?你知道世界上有多少人在McDonald’s吗? 你知道世界上每年有多少人光顾迪斯尼专卖店吗？....关键词：宗教

[朱向群] 顾客不是上帝 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
在商品经济时代时代，“顾客是上帝”理论自第二次世界大战以来一直统治着世界营销史，这个一度被认为是至高无上的营销理念现在面临品牌宗教理论的挑战。商品营销的实际情况是，每一个企业都不能回避其获得利润的本质，每一个企业都不把顾客当上帝，每一个企业都在试图抢夺消费者，征服消费者，甚至不惜欺骗、坑害消费者.....关键词：顾客

[朱向群] 品牌是一种生活方式 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
可口可乐是一种饮料，但更是一种自由快乐的生活方式。麦当劳是一种快餐食品，也是美国文化滋养下的生活方式。随着美国经济的全球化，可口可乐、麦当劳、肯德基、必胜客、万宝路、李维斯牛仔裤、星巴科、IBM、Microsoft、迪斯尼……这些代表美国文化的品牌，在全世界入侵，改变了人们的生活方式和习惯。如果说对不同信仰不同风俗的民族明目张胆地赤裸裸地文化入侵，必然会产生激烈的文化冲突甚至宗教暴力，那么，包含和代表某种文化和基本生活方式的品牌入侵就显得那么温和、善良、谦恭、纯朴和礼貌，品牌是一种渐进的、不知不觉的、潜移默化的生活方式的和平演变。关键词：品牌

[朱向群] 品牌是天子之剑 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
品牌乃企业家的天子之剑。以万里长城为剑锋，以千仞泰山为剑刃，以雄伟挺拔的喜玛拉雅山为剑背，以18000公里海岸线为剑口，以古汉代丝绸之路为剑柄，太平洋的海水环绕它，阿尔卑斯山脉系着它，四五千年的文化包着它，十三亿人的智慧裹住它。长江之水为它洗尘，五岳之石将它磨砺。忠肝义胆使之无伤，有情依法让它不腐；以阴阳东西为开合，以宏智大勇来扶持，以文韬武略来运行。这样的剑，纵横四海，驰骋八方，挥洒宇宙，顶天立地。上可以斩断浮云燥雨，下可以砍绝地污沟秽。此剑一用，可以威震大地，坐拥天下。......关键词：品牌

[朱向群] 品牌是一种强权 （作者：朱向群更新时间：2006-4-19）
16世纪以来，特别是19世纪，西方社会流行一句强悍有力、震慑人心的口号——Might is Right (强权就是真理)。Might的意思就是力量、能力、威力、势力、强权、大量等。人类从来不乏崇尚强权的倾向和历史。达尔文“物竞天择，适者生存”的进化理论放在品牌界，也许更加合适。......关键词：品牌

[朱向群] 品牌八字宪法 （作者：朱向群更新时间：2007-5-28）
1958年12月9日，毛泽东在八届六中全会上的讲话提纲中写道：“以深耕为中心的水、肥、土、种、密、保、工、管八字宪法的思想确立了。”12月10日，全会通过了《中共中央关于一九五九年国民经济计划的决议》，农业“八字宪法”被写进了党的正式文件。在那段特殊的岁月中，“八字宪法”对我国农业的发展产生了既深且巨大的影响。　　......关键词：八字宪法
[朱向群]品牌是大乘教法 （作者：朱向群更新时间：2007-5-28）

话说唐僧到西天取经，是为了受唐太宗之命，取得“大乘经”。《西游记》第十二回是这样叙述的：那法师在台上，念一会《受生度亡经》，谈一会《安邦天宝篆》，又宣一会《劝修功卷》。这菩萨近前来，拍着宝台厉声高叫道：“那和尚，你只会谈小乘教法，可会谈大乘么？”玄奘闻言，心中大喜，翻身跳下台来，对菩萨起手道：“老师父，弟子失瞻，多罪。见前的盖众僧人，都讲的是小乘教法，却不知大乘教法如何。”菩萨道：“你这小乘教法，度不得亡者超升，只可浑俗和光而已。我有大乘佛法三藏，能超亡者升天，能度难人脱苦，能修无量寿身，能作无来无去。” 　　......关键词：大乘教法
[朱向群]品牌是一种民主 （作者：朱向群更新时间：2007-5-28）

品牌是有同样爱好的人群的相同选择。品牌跟民族、肤色、性别、地域、阶层、职业、职务、受教育程度都没有任何关系，品牌没有歧视和虐待、没有傲慢与偏见、没有特权和奴颜，品牌是一种最广泛、最现实、最平凡、最深入人心的民主。　　......关键词：民主

[朱向群]品牌是一种从容 （作者：朱向群更新时间：2007-5-28）

从容，即舒缓、冲和、泰然、大度、恬淡之总和。从容之人做事不急不慢，不躁不乱，不慌不忙，井然有序，镇定自若，淡定自信，沉着坦然，举止若定。面对外界环境的各种变化不愠不怒、不惊不惧、不暴不弃，宠辱不惊，临危不乱，泰然处之。虽遭挫折而不沮丧，虽然成功而不狂喜。从容是温良恭俭让。从容，不仅反映了一个人的气度、修养、性格和行为方式，而且是一种符合人的生理、心理需要的有节律的、和谐的、健康的、文明的精神状态和生活方式。　　......关键词：品牌从容

[朱向群]品牌是一种使命感 （作者：朱向群更新时间：2007-7-28）

对世界领先型的500强的企业案例研究显示，这些基业长青的企业都有明确的使命和愿景，其使命和愿景的表达的共同点有三个，一是明确界定所在的事业领域，二是表达对人类、生命、生活的关注，三是有明确的、鼓舞人心的、具有明显的阶段性特征的目标追求。　　......关键词：品牌使命感

[朱向群]品牌是一种承诺 （作者：朱向群更新时间：2007-7-28）

品牌管理的最基本工作，就是监管和控制品牌是否信守了企业在宣传中的承诺，因为培育品牌也是一个受制于商业道德约束和不断规范自我的过程。一个企业有没有品牌，其品牌能不能持久，不是看它一时的表现，而是看它能不能信守承诺，看它能不能永远信守承诺。一个企业实现一个承诺并不难，难的是一辈子信守承诺，不践踏承诺。　　......关键词：品牌承诺

[朱向群]品牌是一种软实力 （作者：朱向群更新时间：2007-7-28）

"软实力"的概念最早是号称"纵横美国政学两界"、美国哈佛大学甘乃迪政府学院院长、出任过克林顿政府助理国防部长的小约瑟夫·奈(Joseph S. Nye Jr.)提出的，他在2002年出版的专著《美国强权的悖论：世界唯一的超级大国为什么不能一意孤行》中指出：实力有两种：硬实力(hardpower)和软实力(softpower)。　　......关键词：品牌软实力

[朱向群]品牌是一种世界语 （作者：朱向群更新时间：2007-7-28）

优异的品牌就像流畅的"世界语"一样，不用翻译，不用介绍，品牌名称、品牌含义和核心理念必须是世界通用的，放之四海而皆准的，每个消费者都能读得懂，消费者与品牌的每一次接触都能感到格外亲切。这也是品牌国际化的核心标准。你必须要使你的品牌诉求为世界各国消费者所理解和接受。　　......关键词：品牌世界语

[朱向群]品牌形象代表国家形象 （作者：朱向群更新时间：2007-7-28）

日本前首相中曾根康弘在一次出访时说：“在国际事务中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。” 新任日本首相安倍晋三在2006年9月29日就职演说中说：“向世界宣传展示美丽国家日本的魅力是很重要的。以前，‘日本制造’曾是品质低劣的代名词，而盛田昭夫则为日本洗刷了这个恶名。他在美国不懈努力，让世界了解到日本品牌的优良质量。　　......关键词：品牌形象国家形象

     朱向群联系方式：010-87875292，13552047373
     E-mail: cis001@126.com     MSN: cis_001@hotmail.com
    个人网站: 品牌图腾网 www.brandtotem.com.cn

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