当全球化进入到2.0版本时，已经没有坚船利炮，没有血腥屠杀，没有明抢暗夺，没有殖民扩张。品牌开始慢慢地进入到那些落后的不发达的国家和地区，成为碾平世界的最大动力。品牌形象代表国家形象，没有品牌形象就没有国家形象。

日本前首相中曾根康弘在一次出访时说：“在国际事务中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”

新任日本首相安倍晋三在2006年9月29日就职演说中说：“向世界宣传展示美丽国家日本的魅力是很重要的。以前，‘日本制造’曾是品质低劣的代名词，而盛田昭夫则为日本洗刷了这个恶名。他在美国不懈努力，让世界了解到日本品牌的优良质量。

品牌是生活方式的和平演变。如果说对不同信仰、不同风俗的民族明目张胆地赤裸裸地文化入侵，必然会产生激烈的文化冲突甚至宗教暴力，就像美国的文化很难在东方国家，伊斯兰国家强行推行。那么，包含和代表某种文化和基本生活方式的品牌入侵就显得那么温和、善良、谦恭、纯朴和礼貌，品牌是生活方式的渐进的、潜移默化的、入心入髓的和平演变。

我们再解读美国的形象，美国的国家形象实际上主要是通过美国品牌进行传播的。首先是代表美国文化的蓝色巨人IBM。IBM的历史就是一部计算机的历史。美国《时代周刊》称：“IBM的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像IBM公司这样给世界产业和人类生活方式带来和将要带来如此巨大的影响。”

IBM最初的标志是非常复杂、难看的。一开始是计算机度量公司，计算机-制表机-记时机公司，然后变成了国际商用机器公司，当时是一个地球和腰带。IBM首先导入了CIS，在1947年最早开了CIS的先河，他把26个字母的公司缩成了IBM。

1972年，IBM公司导入了一个新的LOGO。由Paul Rand设计，现在水平的条纹代替了刚性的字母，暗示“速度和力度”。新LOGO>把美国的国旗和IBM的标志用蒙太奇手法结合，从此IBM才成为国际性的大企业。经历了四分之一世纪后，基础设计保持不变，这是世界上最广泛认知的、和被其他人最多仿冒的LOGO。

IBM之所以能设计出这么好的标志，也是跟企业董事长的理念有关，他认为企业的标识就是企业的一面旗帜，IBM的标志把企业的理念和国家的理念结合起来，把企业的文化和国家的文化结合起来，企业的精神和国家的精神结合起来，把企业的形象和国家的形象联系起来。

由于我们没有一个整体的、统一的国家形象，我们国家的品牌形象也非常的苍白，我们的品牌没有代表国家的形象和民族的精神。

美国国旗的标准色就是红、白、蓝，百事的标识实际上暗喻要让美国国旗覆盖整个地球。百事可乐的魔球标识一定是借鉴了中国太极图或韩国的三太极图，也表明百事可乐占领亚洲市场的决心和诚意。当我们看到百事可乐的标志的时候，它经常出现在电视台的背景版上面。看到这个的时候我觉得很可怕，现在很多地方都挂着IBM、百事的标志赞助我们各项赛事，设想一下把一面美国国旗挂在我们中央电视台的背景板上绝对是不允许的。但是IBM的标识和百事的标识到处出现在电视台的背景板上，出现我们国家很多重要的场合，这些标识在某种意义上，以比美国国旗更大的威力、更大的影响力、更大的渗透力在影响着我们的消费者，这就是我们很长一段时间谈虎色变的“和平演变”。很可惜我们国家没有一个企业、没有一个品牌设计出跟我们国家形象、国家的文化、国家理念的标志出现在欧美的社会和各种场合上。

1932年的洛杉矶奥运会会徽的主体是东道主美国的国旗。1984年的洛杉矶奥运会会徽是“运行之星”。图案主体为五角星，象征着人类的最高愿望。画面13条横虚线，使星显出运行状态，既寓意生命不停地运动，又象征美国独立时的13个州。

红白蓝三色，是美国国旗的标准色。美国的很多企业如美国国家银行、服务银行、美国大学、联合太平洋保险公司、美国航空公司、美国汽车服务中心、美国燃气公司，甚至他们的匹萨饼店……NBA美国国家篮球队的标识也是三个标准色，代表一种美国精神。包括他的煤气公司和披萨饼店也都是用的美国国旗。

日本品牌与太阳图腾

    日本国旗也称作“太阳旗”（日之丸旗）。公元8世纪时这面旗帜就开始为日本天皇使用，称作“天皇旗”。1870年正式定为日本海军旗帜，二战结束后，日之丸旗由于其在侵略战争中的象征意义而备受争议，因此迟至1999年8月13日才正式被确定为日本国旗。

日本的西红柿银行就是用西红柿暗喻太阳。西红柿最大地吸收太阳的紫外线，在蔬菜里面只有西红柿和樱桃全身都是通红的，和太阳的颜色十分接近。在日本文化中，西红柿暗喻日本的太阳图腾。
    在日本太阳图腾处处可见。如日本银行、日本航空公司，甚至他们的酒吧。日本处处强调民族自力，日立是两个汉字组成而我们竟然把“中华”作为香烟的品牌名。全世界烟草品牌没有一个是用自己民族的名字命名的。                   

阿里巴巴的马云用七年的时间把一个名不见经传的网站做到世界第三，命名非常好，但是缺乏中华民族的精神。他用了一个阿拉伯传说的名字作为网站，现在发展得这么大了，但是我们看不到一点中国文化的精神在里面。我觉得这个非常不好。像日本如此强调自己的精神，我们的品牌很少看到自己的文化在里面。

波司登羽绒服品牌实际上利用了中国人崇洋媚外的心理。很少有人知道，江苏波司登股份有限公司的前身是江苏常熟市白茆镇康博村（原山泾村）的羽绒服加工厂，从1976年开始，该厂一直为上海的企业做来料加工。1990年，高德康正式注册了“波司登品牌，这是一个看起来很洋的名字，发音有点像美国Massachusetts (马萨诸塞州)的Boston(波士顿)市，不过大家注意了，波司登的外文注册名却是汉语拼音及缩写Bosideng

无独有偶。广东佛山市南海区西南部西樵山的东面有一个生产瓷砖的企业，给自己注册一个品牌叫樵东牌瓷砖，生产效益不好。后来改了个洋名字，叫蒙娜莉莎，把达·芬奇的名画作为广告宣传画到处张贴，卖得非常好。思想深邃、学识渊博、多才多艺的意大利艺术大师、科学巨匠、文艺理论家、大哲学家、画家、诗人、音乐家、工程师和发明家、整个欧洲文艺复兴时期最杰出的代表人物达·芬奇做梦也没有想到，他逝世480多年后，聪明的、有文化的中国人利用国人崇洋媚外的奴卑心理，用他心爱的女人和他心爱的画的名字Monalisa，发财致富。蒙娜丽莎瓷砖荣获“国家免检产品”和“中国名牌产品”称号等行业最高荣誉。蒙娜丽莎公司拥有覆盖全国所有省区的 3000多个及海外66个国家和地区的300多个销售网点。中国人最善于追风，从此，中国瓷砖的“国际化”一发不可收拾，马可波罗、诺贝尔、罗马利奥、维纳斯、雅典娜、奥米茄、金欧雅、亚细亚、罗马等“外国”瓷砖“洋”品牌层出不穷。

全聚德用的一个地地道道的中国名字作为品牌名，全聚德在全球的扩展非常步履维艰，他 用三个中国书法字作为品牌的标志，这三个字其中有两个是错的，“德”字少了一横，“聚”字像个“泵”。“全”字外国人发不出这个音的，英语也是一样发不出这个音，很难进行品牌的推广。而且聚德是犹大的发音，新成立的公司是“聚德华天”翻译过来犹大华天非常恶心，这样一个公司怎么进行国际化？

龙是中华民族的象征，中国的龙崇拜有五千年以上的历史。中华民族创造了龙的图腾，龙是多种动物的集合创造出来的，在历史上、自然界构造出来的一种动物。角似鹿、头似驼、眼似兔、颈似蛇、腹似蜃、鳞似鱼、爪似鹰、掌似虎、耳似牛，九九八十一鳞。龙能粗能细、能短能长、能潜水能上天。中华民族祖先把龙赋予了很多神奇的力量，在封建时代龙象征着皇权、神权不可侵犯的威严。在世界各地哪个地方看到龙一定有中国人居住，我们中华民族也叫“龙的传人<”，中国也叫龙的国度。

香港亚洲国际都会的标识。飞龙标志巧妙地把香港二字和香港的英文缩写H和K融入设计图案中，寓意香港是一个东西方文化汇聚的城市，设计构思突显了香港的历史背景和中国传统文化。标志图形的设计富有动感，充满时代气息，代表香港人勇于冒险创新、积极进取的精神；飞龙的流线型姿态予人前进感和速度感，象征香港在百年历史的长河中不断蜕变演进。

澳门商业银行于1998年推出的全新标志，保留了以往“龙”的元素，并注入更鲜明及现代感强的绘图设计，强烈地展示出银行“稳固”、“积极”及“权威”等多方面的生命力，进一步奠定了银行的稳固基础、多元化和实力雄厚的形象，以及为市民服务的承诺，在这个不断求变的市场环境作出了更佳的定位，展现了银行贯彻服务宗旨的决心。银行重要的一点就为储户、为客户做一个保障，有一个非常稳固的坚强承诺。

我们国家也有很多以龙作为自己标志的企业。像红金龙作为烟的标志我认为不好，他把龙作为品牌名称就已经限制了品牌的发展。2008年北京举办奥运会，中国政府承诺,北京奥运会将是一届绿色的奥运，无烟奥运。而红金龙却推出“品红金龙看奥运会”。《中华人民共和国预防未成年人犯罪法》第十五条规定，未成年人的父母或者其他监护人和学校应当教育未成年人不得吸烟、酗酒，任何经营场所不得向未成年人出售烟酒。而红金龙却推出“望子成龙公益助学活动” 。红金龙助学活动的目的是希望每一个学生成为(红金)龙的未来的、长期的、忠诚的客户???

华夏银行用玉龙作为自己的标识。龙是华夏民族的图腾，华夏银行用“天下第一玉龙”的造型作为标识的原型，既美观精巧，又富含文化内涵，还体现民族精神别具一格，很有创意。

1971年在内蒙古发现了一件墨绿色岫玉琢制的C字形大型玉龙，至1981年，C字形玉龙正式被考古专家确定为红山文化古玉代表器形。C字形玉龙成为华夏民族的象征。

非常遗憾的是，标识中还是加了个信用证的图案，而且整体上还是没有摆脱古钱币图案的困扰。

几乎所有的银行都以钱币作为自己标识。中国银行的标识是最早以古代钱币形状来代表银行的，由香港大设计师靳埭强设计，图形构成“中”字代表中国，用郭沫若的书法作为汉字标识。应该说，尽管这个标识的设计并不符合我们认为的最好

标识的标准，没有把企业文化和精神设计进去，除了钱，没有更多的积极联想，但是标识的构思还是有些巧妙，简单清楚，端庄大方。后来，这个标识成为很多银行争相抄袭和模仿的对象，尽管在模仿的过程中，有一些小技巧、小聪明，但所有人都知道，创意的原型都来自古铜钱，来自“孔方兄”。这些雷同的设计让外国人误认为，中国只有一家银行，其它都是“中国银行”的分号；让中国人误以为，中国的银行都钻到钱眼里了，因为这些银行的文化图腾只是钱币。这难道就是我们的国家形象？中国的银行标志让我们看到了马克思在《资本论》中所说的货币拜物教的活生生的案例。中国银行莫非奉行的企业文化就是将崇尚金钱、把金钱看得高于一切的拜金主义？在中国银行的标识中，我们也读到企业高层管理者和设计师们对待财富的态度。这些标识简直就是对货币拜物教的图像诠释。

中国的银行与世界的银行差距有多大呢？我觉得是天壤之别。2006年12月11日,中国遵守加入世贸组织承诺，外资银行全面进入中国市场，这将给国内金融市场带来前所未有的机遇与挑战，我们将会看到中国银行和外资银行在服务质量、管理水平、经营理念、人文关怀和社会责任等方面的巨大差距。

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