优异的品牌就像流畅的"世界语"一样，不用翻译，不用介绍，品牌名称、品牌含义和核心理念必须是世界通用的，放之四海而皆准的，每个消费者都能读得懂，消费者与品牌的每一次接触都能感到格外亲切。这也是品牌国际化的核心标准。你必须要使你的品牌诉求为世界各国消费者所理解和接受。如果你的品牌名称、内涵、精神只是你的国家的人理解，或者是自我感觉良好就肯定不行了。
在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质。它是真正的国际语言--一种商业世界语。品牌有一种特殊的气质吸引着消费者，拥有了这种品牌的产品，一种难以名状的满足与快乐就会袭上心头。这种特质就是品牌所具备的形象、理念、品味、精神。例如"索尼"所体现的日本式的精益求精、尽善尽美的形象，赋予其高贵、完美、成功的气质。
品牌价值的积累需要从塑造好的品牌形象入手，而这正是品牌管理的核心。品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标识等物化的形象，还包括"浸透"在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格。
品牌标识也应该是一种商业活动中的"世界语"，一个不懂英语的人，可以准确地辨认出"可口可乐"、"柯达"，不会日语，不妨碍你认出"丰田"、"松下"，就连不认识字的幼儿都知道"麦当劳"、"肯德基"，因为麦当劳金色拱门和肯德基的桑德斯上校给他们留下深刻的印象，这就是消费者对品牌标识的价值认同。
可口可乐为了在全球营造"永远的可口可乐"这一宏伟目标，它用全世界每一个国家和地区的风俗、文化、习惯来演绎它的全球通用标识；诠释它全球一致的自由、民主、平等、新生活的开始的品牌内涵；它遍布全球195个国家的分装公司和强大的分销系统使它的品牌形象频频露面，使它的售点无处不在。在全球的195个国家，可口可乐随处可见，已经成为生活质量提高的一个部分。安迪韦豪（And Warhol）在他的《安迪韦豪的哲学》一书中这样写到：美国的伟大之处在于美国开创了一种传统，最富的国家和最穷的国家；最富的人与最穷的人购买的东西从本质上讲是一样的。利兹·泰勒喝可口可乐，总统也喝可口可乐；巨富和流浪汉都一样，没有钱能使你买到比街头的流浪汉更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的。
凤凰卫视的标识以太极阴阳为原型，凤代表阳，凰代表阴，雄为凤，雌为凰，合称凤凰。凤凰是神鸟，鸟中之王。凤是从东方殷族的鸟图腾演化而成。在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人将有可能获得共同的形象感召。香港位于东西方交界的地方，西方文化也有太阳鸟，或称不死鸟，这种基督教文化中的神鸟--PHOENIX，也就是东方的凤凰。美国有一个州，中国湖南也有一个凤凰城。凤凰和PHOENIX都有浴火重生的习性，所谓凤凰磐涅。在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰卫视的标识取得了理念和形象上的平衡。凤凰卫视用非常形象的概念，把全世界所有的华人和所有崇拜PHOENIX的人聚集起来，象征着凤凰卫视艺术与东西方艺术的结合。凤凰卫视与美国新闻中心作为独家股东香港卫视的合作，是其前无古人的"联姻"，她借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。凤凰卫视的形象就是一种通俗易懂、便于传播的世界语，向全世界诠释着中国的开放姿态和决心。
品牌国际化的开路先锋需要你拥有可资教育全球目标消费者，并且容易接受的品牌教科书。我们必须深入地了解各个国家、种族的消费者，然后使我们的品牌标识、品牌故事、品牌代言、品牌的视觉、行为识别的载体和品牌内涵的诠释组合在一起，能够使得我们在全球的目标消费群体能够通过品牌的传播，看懂、听懂、读懂、理解和接受我们所要传达的全部品牌内涵。比如，米老鼠和唐老鸭就包含了迪斯尼的全部品牌诉求，所以它们在全世界广为传播，受到全球儿童甚至成人的喜爱。
中华民族的某些精粹可能并不适合全世界的口味。中国名剧《梁祝》到了美国只好翻译成《坚贞的爱情》；中国的著名老字号"全聚德"翻译成英语就是"Quanjude",而Jude在英语中是"犹大"的意思，北京的千年烤鸭居然和基督教的叛徒"犹大"有了说不清的瓜葛，全聚德的海外扩展之路的效果可以预见。
Guess（古奇）是法国时装品牌，除了法兰西的浪漫外，却有着传统的美国西部风情；Esprit（埃斯普利特）是美国的服装品牌，即使是以自己的文化为荣、对美式快餐文化不屑一顾的法国人也不得不为Esprit设计中的欧洲风情所折服；Benetton (贝纳通)品牌的服装在全世界各地都拥有专卖店，不分国别，宗教与种族，在星条旗下，贝弗利山上有他们；华夏文明古国的红墙绿瓦中，自行车王国的滚滚车流中有他们；泰姬陵的落日、万塔之国的伊斯兰乐声中有他们，他们仿佛是操着一种独特的世界语的全球亲善大使。
品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响，品牌形象远不止是一幅图或一个标识，而是由这个图或标识在消费者大脑中激发出来的全部联想，而这些联想是品牌情感的真正价值所在。
百事可乐的标识在1991年的新设计中，以雄健的"PEPSI"字体为视觉中心，采用了美国国旗的三个标准色--红、白、蓝，寓意百事可乐所代表的美国饮料、美国文化和美国精神将覆盖整个地球，同时，标识又以代表中国文化的太极图和代表韩国文化的三太极图为载体，映衬出品牌文字，并形成一种全世界都能读懂的世界语，表明百事可乐公司进行品牌全球化的巨大决心和高超智慧。
同样，GE（美国通用电器公司）的标识用花体英文字母的连写创造了一个酷似中国汉字草书"龍"的符号。不经意中展现大手笔，看似信手涂鸦，却精微细致；以为轻狂随意，却用心良苦，东西方文化悄悄地、巧妙地、不知不觉地进行融合贯通和相互诠释。可谓匠心独具，高屋建瓴。
这样的国际化通用语言在国际品牌中随处可见。
Nike（耐克）商标那个著名的"钩子"状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳·戴维森）在1971年创作的。标识极其简练，视觉冲击力很强，表达着强烈的速度感与兴奋感。耐克公司通常把它叫做"Swoosh标识"，形容跑步速度像飞行速度，"嗖"的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。标识还是英语单词"victory（胜利）"的第一个字母，也是由于国家的人用来表示"胜利"的手势，寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。标识还是全世界的老师判作业时常用的对钩，这样的标识每个国家的人都认识，包括小学一年级的学生，它表示"正确"、"良好"的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾和国际化的语言，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。
品牌的一个重要元素就是它的国际化。在地球变平了的新世纪，在地球变成小村庄的信息化时代，很难想象，某个人或某些人在地球的某个地区或某个城市或某个乡镇或某个村庄，关起门来，搞出来一个什么品牌。所以，中国品牌要进军国际市场，要在全球强手的嘴边夺取一碗鲜羹，学会使用"品牌世界语"是首要大事，根据"品牌世界语"来设计你的品牌教科书，才可能使全球消费者能够逐渐理解你的品牌，接受你的品牌，记住你的品牌，崇拜你的品牌。
在一个瞬息万变的世界里，品牌拥有一种稀有的稳定品质。它是真正的国际语言--一种商业世界语。品牌有一种特殊的气质吸引着消费者，拥有了这种品牌的产品，一种难以名状的满足与快乐就会袭上心头。这种特质就是品牌所具备的形象、理念、品味、精神。例如"索尼"所体现的日本式的精益求精、尽善尽美的形象，赋予其高贵、完美、成功的气质。
品牌价值的积累需要从塑造好的品牌形象入手，而这正是品牌管理的核心。品牌形象不仅指产品的功能、品质以及产品的名称、商标、标识等物化的形象，还包括"浸透"在品牌之中的被广大公众认可和接受的某种风格。
品牌标识也应该是一种商业活动中的"世界语"，一个不懂英语的人，可以准确地辨认出"可口可乐"、"柯达"，不会日语，不妨碍你认出"丰田"、"松下"，就连不认识字的幼儿都知道"麦当劳"、"肯德基"，因为麦当劳金色拱门和肯德基的桑德斯上校给他们留下深刻的印象，这就是消费者对品牌标识的价值认同。
可口可乐为了在全球营造"永远的可口可乐"这一宏伟目标，它用全世界每一个国家和地区的风俗、文化、习惯来演绎它的全球通用标识；诠释它全球一致的自由、民主、平等、新生活的开始的品牌内涵；它遍布全球195个国家的分装公司和强大的分销系统使它的品牌形象频频露面，使它的售点无处不在。在全球的195个国家，可口可乐随处可见，已经成为生活质量提高的一个部分。安迪韦豪（And Warhol）在他的《安迪韦豪的哲学》一书中这样写到：美国的伟大之处在于美国开创了一种传统，最富的国家和最穷的国家；最富的人与最穷的人购买的东西从本质上讲是一样的。利兹·泰勒喝可口可乐，总统也喝可口可乐；巨富和流浪汉都一样，没有钱能使你买到比街头的流浪汉更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的。
凤凰卫视的标识以太极阴阳为原型，凤代表阳，凰代表阴，雄为凤，雌为凰，合称凤凰。凤凰是神鸟，鸟中之王。凤是从东方殷族的鸟图腾演化而成。在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人将有可能获得共同的形象感召。香港位于东西方交界的地方，西方文化也有太阳鸟，或称不死鸟，这种基督教文化中的神鸟--PHOENIX，也就是东方的凤凰。美国有一个州，中国湖南也有一个凤凰城。凤凰和PHOENIX都有浴火重生的习性，所谓凤凰磐涅。在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰卫视的标识取得了理念和形象上的平衡。凤凰卫视用非常形象的概念，把全世界所有的华人和所有崇拜PHOENIX的人聚集起来，象征着凤凰卫视艺术与东西方艺术的结合。凤凰卫视与美国新闻中心作为独家股东香港卫视的合作，是其前无古人的"联姻"，她借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。凤凰卫视的形象就是一种通俗易懂、便于传播的世界语，向全世界诠释着中国的开放姿态和决心。
品牌国际化的开路先锋需要你拥有可资教育全球目标消费者，并且容易接受的品牌教科书。我们必须深入地了解各个国家、种族的消费者，然后使我们的品牌标识、品牌故事、品牌代言、品牌的视觉、行为识别的载体和品牌内涵的诠释组合在一起，能够使得我们在全球的目标消费群体能够通过品牌的传播，看懂、听懂、读懂、理解和接受我们所要传达的全部品牌内涵。比如，米老鼠和唐老鸭就包含了迪斯尼的全部品牌诉求，所以它们在全世界广为传播，受到全球儿童甚至成人的喜爱。
中华民族的某些精粹可能并不适合全世界的口味。中国名剧《梁祝》到了美国只好翻译成《坚贞的爱情》；中国的著名老字号"全聚德"翻译成英语就是"Quanjude",而Jude在英语中是"犹大"的意思，北京的千年烤鸭居然和基督教的叛徒"犹大"有了说不清的瓜葛，全聚德的海外扩展之路的效果可以预见。
Guess（古奇）是法国时装品牌，除了法兰西的浪漫外，却有着传统的美国西部风情；Esprit（埃斯普利特）是美国的服装品牌，即使是以自己的文化为荣、对美式快餐文化不屑一顾的法国人也不得不为Esprit设计中的欧洲风情所折服；Benetton (贝纳通)品牌的服装在全世界各地都拥有专卖店，不分国别，宗教与种族，在星条旗下，贝弗利山上有他们；华夏文明古国的红墙绿瓦中，自行车王国的滚滚车流中有他们；泰姬陵的落日、万塔之国的伊斯兰乐声中有他们，他们仿佛是操着一种独特的世界语的全球亲善大使。
品牌形象对消费者品牌情感发展有着重要影响，品牌形象远不止是一幅图或一个标识，而是由这个图或标识在消费者大脑中激发出来的全部联想，而这些联想是品牌情感的真正价值所在。
百事可乐的标识在1991年的新设计中，以雄健的"PEPSI"字体为视觉中心，采用了美国国旗的三个标准色--红、白、蓝，寓意百事可乐所代表的美国饮料、美国文化和美国精神将覆盖整个地球，同时，标识又以代表中国文化的太极图和代表韩国文化的三太极图为载体，映衬出品牌文字，并形成一种全世界都能读懂的世界语，表明百事可乐公司进行品牌全球化的巨大决心和高超智慧。同样，GE（美国通用电器公司）的标识用花体英文字母的连写创造了一个酷似中国汉字草书"龍"的符号。不经意中展现大手笔，看似信手涂鸦，却精微细致；以为轻狂随意，却用心良苦，东西方文化悄悄地、巧妙地、不知不觉地进行融合贯通和相互诠释。可谓匠心独具，高屋建瓴。这样的国际化通用语言在国际品牌中随处可见。
Nike（耐克）商标那个著名的"钩子"状图形是波特兰州立大学绘画艺术学生Caroline Davidson(卡罗琳·戴维森）在1971年创作的。标识极其简练，视觉冲击力很强，表达着强烈的速度感与兴奋感。耐克公司通常把它叫做"Swoosh标识"，形容跑步速度像飞行速度，"嗖"的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。标识还是英语单词"victory（胜利）"的第一个字母，也是由于国家的人用来表示"胜利"的手势，寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。标识还是全世界的老师判作业时常用的对钩，这样的标识每个国家的人都认识，包括小学一年级的学生，它表示"正确"、"良好"的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾和国际化的语言，传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。品牌的一个重要元素就是它的国际化。在地球变平了的新世纪，在地球变成小村庄的信息化时代，很难想象，某个人或某些人在地球的某个地区或某个城市或某个乡镇或某个村庄，关起门来，搞出来一个什么品牌。所以，中国品牌要进军国际市场，要在全球强手的嘴边夺取一碗鲜羹，学会使用"品牌世界语"是首要大事，根据"品牌世界语"来设计你的品牌教科书，才可能使全球消费者能够逐渐理解你的品牌，接受你的品牌，记住你的品牌，崇拜你的品牌。
